第三章：效用论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节：概述 第二节：基数论 第三节：序数论 第一节: 效用论概述 效用( Utility ): 消费者在消费商品时所感受到的满足程度。(主观性) 效用的衡量 基数效用( Cardinal ranking) 序数效用 (Ordinal ranking) 第二节 基数效用论 （一）基本概念 （二）消费者均衡 （三）需求曲线的推导 （一）基本概念 总效用（Total Utility 简写：TU) 消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和。 效用函数：TU = f( Q ) 效用单位（抽象性） 边际效用（ Marginal Utility 简写MU）： 消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。 案例研究：垃圾中的边际效用 美国是世界上经济最为强大的国家，人均消费商品数量居世界第一，人均垃圾量了没有一个国家能与之相比。美国的垃圾不但包括了用旧了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。美国是一个提倡消费的社会，它的生产力巨大，产品积压成为主要的经济问题。如果每个人将自己生产出来的产品（更精确地讲，是生产出来的价值）全部消费掉，经济则正常运转。如果生产旺盛，消费不足，或者说，居民由于富裕而增加了储蓄，产