教案17章：移动互联网.ppt

17.1、移动互联网概论 17.2、移动互联网接入 17.3、移动基础软件 17.4、移动互联网应用和平台 17.5、移动互联网若干关键技术 工信部2011年二季度末数据：移动电话用户9.2亿，各类手机应用10万， 2011年三季度末，3G用户1亿。 ●工业化制造（硬件产品）→ ●制造服务化（ 90年代IBM为代表) → ★软件服务的硬件价值化（苹果模式） 财报里面90%收入来自硬件销售，但软件服务对硬件附加值非常大的。（华为、设备厂家） ★硬件/系统的服务化（Google模式） 服务→扩大用户基础→提升硬件和系统能力（云计算、网络、OS、终端硬件）的循环。（互联网企业、运营商） 苹果和Google已建立垂直一体化产业生态系统（而不一两个环节）。 苹果是封闭的垂直体系：芯片、终端硬件制造、IOS、应用平台、应用、销售和服务系统。 Google开放垂直体系。Google 300人做Android，但以开放产业体系，撬动全球数十万的工程师以他为核心运行，从而可能形成最大的产业链。 中国运营商（移动、电信和联通）搭建统一、开放的云业务平台（MM、Estore、Unistore）和运营，聚集产业资源、拓展产业价值链、增强产业辐射能力。 马斯洛消费用户行为三层级模型： 第1层基本需求，用户对存储备份、交互信息基本需求。 第2层休闲需求，导航、音乐、视频、游戏、购物等来满足用户娱乐和休闲需求。 第3层社交分享，各种SNS（Twitter、Facebook 、开心网）来满足这方面愿望。 微软有400万应用软件，苹果直到今天和以及大大小小的应用在应用商店共只有不到100万应用（这里可能包括了在不同应用商店上架的相同应用） 。 移动互联网应用：运行于各种智能终端环境的应用软件，其开发技术和运行环境受到众多具体硬软件配置的限制（如操作系统、语言执行环境、SDK、终端硬件条件） 。桌面应用和移动应用？ 移动互联网应用平台（也称商店、超市）。 AppStore、Mobile Market，它是为第三方建立的一个方便、高效的，具有软件开发支持、测试、应用销售和应用服务提供等功能的开放式服务平台。 苹果应用商店(App Store)，诺基亚Ovi Store，谷歌Android开放平台、微软Sky Market。 摩托罗拉、三星、华为、联想、酷派、360 ；中国移动、中国联通、中国电信各自开起了自己应用商店。 2010年世界移动通信大会上，全球24家大型电信运营商宣布成立“大规模应用软件联盟”。安卓市场、机锋市场等众多的第三方应用商店。 移动应用服务平台功能主要应用支持环境、应用测试认证、应用展现、销售下载、计费和结算…… 移动应用服务平台提供功能各有侧重，不尽相同。特别单纯应用商店和内容服务平台管理较大区别。 移动应用服务平台将和第三方系统应用集成，如社交网络、LBS服务等。 涉及的技术领域：移动网络、智能终端（核心芯片）、移动QS/基础软件、应用服务平台、应用服务。 2011 UC和腾讯竞争已白热化，百度、360布局浏览器。 移动浏览器发展 UC本身不涉及内容，以省流量、快速、功能强为主要竞争力。吸引广大用户，巨大的流量也使UC成为多功能平台，帮助用户达到最后一站。 浏览器战略思路：高效快速、强大适应性、丰富功能和开放性的浏览器，免费预装（手机厂商、运营商和用户），作为留住用户载体平台，通过广告、第三方应用挂接、自建内容服务（手机实名社交系统）盈利。 主流操作系统内置Safari、Chrome、Mobile IE是否将拥有了主要市场份额？ UC、 QQ、360等独立第三方浏览器是否有优势，发展空间？ 17. 4、移动互联网应用和平台 移动互联网三类需求： 第1类应用：新技术能力提升激发创造出需求，包括多点触摸交互、 LBS、飞信、移动支付、…… 第2类应用：移动互联网成为服务手段（一种载体和介质）挖掘渗透社会和行业刚性需求，移动阅读、游戏、移动营销、音乐、移动办公…… 第3类应用：从桌面互联网迁移转化而来的应用 ，上网、微博、搜索、QQ、电邮、文字处理…… 17.4.1 移动互联网应用 人们用手机做什么？61%玩游戏、55%查看天气信息等、50%查看地图/搜索、49%浏览社交网络、42%听音乐…… 桌面互联网 移动互联网 移动网 大屏幕终端 匿名 非实时 固定状态 广泛应用 免费 无中心 开放 小屏幕终端 可定位 可认证 便携 实时性 统一应用 收费 有中心 封闭 移动互联网应用特点：继承互联网的协作、开放性和应用丰富特征，又具有移动网实时、隐私性、便携、可定位和计费特点。 中国运营商规划的8大业务类：手机阅读（新闻、图书）、音乐、 SNS（微博、IM、社区）、动漫、广告、视频（电视）、游戏、商务/政务；定位、支付、搜索。 移动互