第五届中国广告节会议文稿5月27号-晚上场.docVIP

5月27号-晚上场 演讲：创意的升级从单纯传播到创造价值 演讲人：高崎卓马 主持人：今天晚上我们研讨会的主题是创意，今天关于创意的演讲者是毕业于早稻田大学法律系的高崎卓马先生，当我拿到个人简历的时候，确实让我想了一想，学法律的也可以成为国际顶尖的创意人才。接下来我们给大家介绍的是今天讲座的主讲人高崎卓马先生。请大家用热烈的掌声表示欢迎。今天他演讲的主题是从单纯传播到创造价值，也就是我们通常所说的创意并非是一种绘画，创意是一种表达，是为产品的品牌创造更大的价值。有请高崎卓马先生。 高崎卓马：大家好，我是高崎。刚刚程老师介绍了，我是毕业于早稻田大学，我学的专业是法律。其实我在大学的时候，我的第二专业是中文，但是那是20年前的事情，基本上都已经忘了。我进电通已经20年了，这20年一直从事创意服务工作。虽然我忘记了中文，我的第二外语还给了老师，但是这20年我学到了如何去做创意，今天非常高兴可以和各位老师把我20年的体验和经验跟大家分享，请多多关照。 首先我想把我对创意的一种感受跟大家说明一下。我在刚刚进入电通的工作的时候，我做过这样一件事，我刚刚进电通做的是什么样的事情呢？就是把世界各国的，在历史上以往的所有的广告我全部看了一遍。我为什么做这样一个大规模的，自己为学习的这样的事情呢？因为我想把历史上世界各国的所有的广告，我通过我的看和学我把他们进行归纳，看到底这些广告是具备什么样的条件才可以做出来。我觉得这种做法对创意人来说是非常重要的环节，也就是说我们从那里学，我们从过去的表现，过去的创意来学到新东西。希望在座的老师，也可以把过去所有各国播放过的广告都重新看一次。我在做这个事情的时候，又发现了一个事情。我在做这个事情的时候，我又发现了一个事情，30年日本正处于高速成长期，当一个国家处于经济高速成长期的时候，它的广告的表现一定可以得到飞速的发展，因为我觉得一个非常优质的产品出现的时候，伴随它的一定是非常优质的广告。如果说一个非常优质的服务诞生的话，伴随着也将是非常优质的广告。再一个如果你的企业很强，或者是你的商品很强，然后你会发现这个企业的背后它的广告也很强，这一次我到中国，我发现这件事情正在中国社会当中发生。我觉得其实世界上的人们都是可以通过广告来亲自体验今天自己的国家的经济的发展。因为我觉得当你的经济往高速飞跃的时候，其实对广告来说我们将面临极大的机会。所以在这个意义上来说，我非常羡慕今天中国这样的一个经济状态。我希望在座的各位老师和在座所有的学生都可以非常的珍惜现在中国经济发展的状况，在这个时候我们如何来做出大量的优质的广告。如果能够达到这样一个目标的话，我想我非常乐意和在座各位老师今后也加强合作。 今天我给大家讲的是关于广告创意方面的话题。老师们都知道，广告的创意是一个如何把它给人们传播出去的一个工具。今天我想通过大量的事例来看这个传播的工具应该扮演什么样的角色？首先来看一下我的自我介绍。今年我40岁，我在电通已经做了20年的创意，现在我是电通的创意总监，虽然我是创意总监，但是不仅仅制作电视广告片，除此之外，我还做各式各样的广告campaign。你看到右边的人是半年前的我，我在半年里减了15公斤，你可以想象电通的工作多么的累人，开个玩笑。当时我是觉得自己太胖了，我为了健康我有意识的让自己减肥。因为我觉得如果我感冒或者是身体状况不好的话，我不可能为广告主做出很好的提案。比如说我牙疼，牙疼就会引发头疼，头疼就不会想出很好的idea。所以在座的老师首先要有很好的身体，如果想知道我在这半年是如何减肥的，一会可以到我这里来取经。 我们回来再看我今天要讲的课题——关于广告的创意。老师都知道，现在的媒体起到了很大的变化，日本也不例外。首先我们来看，面对这样一个媒体的大的变化环境，创意应该有什么地方我们必须要进行改变，但是又有什么地方我们是不能改变的呢？老师们，现在你们手上拿到今天的讲稿了吗？大家可以看手上的讲稿，但是我希望大家不要看这些讲稿。首先我来讲讲我认为不能改变的部分。不能改变的部分，也就是说我今天想讲一下，对于一个创意来说，我们最本质的问题是什么？创意是“传播”的武器。比如说我们的广告主，他就恨不得希望在一个有限的时间内，尽可能大量的传播出他的商品名字或者是他所拥有的服务。但是我们要知道创意可以达到广告主所期待的更高的东西。为什么呢？因为我们觉得如果我们的创意做的非常好的话，当世上的人们记住广告主商品名字的时候，他会拥有一个好的形象来记住商品的名字。通过很好的创意我们可以达到什么呢？即使这个人现在不买这个广告主的商品，但是他有了很好的印象之后，不一定什么时候，这个企业或者是这个商品将会跟我自己之间发生关系。所以我认为，这个创意可以达到我们来抓住一些新的未来的客人。怎么样才可以抓住一个新的人呢？具体的做法应