“姚明现象”对中美体育产业发展探究及分析.docVIP

“姚明现象”对中美体育产业发展探究及分析 　　当姚明成为NBA历史上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球了解了中国的发展，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位NBA著名球星，而且他所带来的经济效益是无穷的。我们把他称为“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展，中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流提供了渠道。 　　一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响 　　NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。 　　1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响 　　NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲市场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行N