第一章前言 - 商管群科中心.docVIP

『霹靂布袋戲』戲迷對其布袋戲『邊商品』的消費行為之探討 ～以布袋戲網路論壇為例 指導老師：陶淑文 參賽組員：張靖宜 服務學校：國立白河高級高工職業學校 科別：商業經營科 霹靂國際多媒體的黃強華董事長曾說過為何要創新？是因為我們曾唾棄這樣的文化。為何要改革、改變？因為以前對布袋戲的負面觀感，造成我的危機感。我會思考如何消除年輕人對布袋戲負面的看法？就是給他們一種比較前衛、和生活相關，跳脫刻板印象的產品！ 由上述訪談可得知，黃董事長在數十年前就已抱持著創新的前衛思想，其實黃家前兩代就一直在同業中不斷超前創新，分別創造出「劍俠戲」及「金光布袋戲」，更遑論第三代的子孫-黃俊雄董事長首創台灣第一間以本土藝術為號召的電視媒體，成立「霹靂衛星電視台」，正如黃家三代的口號「創新，就是我們的傳統！」研究動機 近年來在國際間相當火熱的電影行銷乃至於最新的娛樂行銷手法，早在當年黃強華與其弟黃文澤成立「霹靂衛星電視台」隱約的有了這個雛形，經過數年來霹靂國際多媒體的努力之下，他們所推出的霹靂系列影集己在國內建立了屬於自己的品牌認同及知名度，並朝向多元化發展，推出各式附屬產品，至今累積了龐大且驚人的戲迷能量由此可見觀眾因觀看霹靂劇集，進而引發「迷」的特質，對劇產本身亦或其邊附屬產品，產生了主動投入、追隨、忠實、狂熱、收藏的等認同的熱愛行為，將電影行銷中的基本理論套入霹靂國際多媒體的行銷手法霹靂