去屑没有那么简单.doc

题 目： 去屑没那么简单 所修课程名称： 环境与人类健康 所修课程时间： 2014 年 9 月至 2015 年 1 月 考查方式： 考查日期： 年 月 考查成绩： 考查意见： 评阅教师签名： 年 月 日 摘要：随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多，对洗发水的功能也提出了更高的要求，其中去屑洗发水的市场占有量比重最大。然而，去屑不是想象中的那么简单，通过对去屑洗发水的市场和对去屑剂的功效性和安全性的调查，则会发现一系列问题，不管对个人还是对社会。既然有问题，必然就需要想出改善和解决的办法。 关键词：洗发水 去屑 市场竞争 功效性和安全性 目录 摘要 第1章 引言 1 1.1研究背景 1 第2章 大规模消费 1 2.1宏观市场容量 2 2.2去屑洗发水市场分析 2 第3章 大规模生产 2 3.1几种去屑止痒剂的功效性和安全性 3 3.2去屑剂的药理毒性 4 第4章 问题的出现 4 4.1去屑徒有其名 4 4.2去屑洗发水之于个人健康 4 4.3市场竞争恶果 6 4.4洗发水对环境的影响…...........................................................................7 第5章 正确认识去屑洗发水的作用…...............................................................8 参考文献 9 1.引言 1.1研究背景 普通去屑不是一蹴而就 从 1988 年海飞丝洗发水提出的“能够去头皮屑”的定位并牢牢掌控去屑市场开始，越来越多的企业纷纷推出去屑品牌，这些企业规模大小不一，推广手段也各不相同，2000 年风影提出“去屑不伤发”，纷至沓来的还有2003 年雨洁的“去头屑，用雨洁”，2004 年蒂花之秀“去屑升级，无屑可击”。2005 年，耐不住阵脚的100 年润发也开始行动，推出“健康去屑”理念??2008 年，清扬的广告铺天盖地而来，清扬以“十年磨一剑”的品牌、细分的市场概念及强大的资金投入来抗击宝洁一统去屑天下的格局。轰轰烈烈的广告过后，是产品功效能否被消费者接受。“为什么一些知名品牌洗发水的效果并没有宣传中说的那么好，我头皮屑很多，专门买了去头屑的洗发水，但用过后头皮屑更多了，而且头皮也很痒，仔细一看洗发水的成分说明书，发现根本就看不懂。去头屑洗发水越用头屑越多，这是怎么回事儿呢?”家住丰台区的谌女士向记者抱怨。 在物美大卖场蒲黄榆店的洗发水专区，知名不知名的洗发水种类繁多，而主打去屑功能的洗发水占据了半壁江山。有些洗发水的外包装说明也都注明了该产品的化学成分。如今年新推出的某品牌洗发水中有“维他矿物质群”，某知名老品牌洗发水的成分说明中有“氨基酸维他命原配方”等字样。但是这些洗发水的包装上并没有对其成分所能起到的具体作用进行说明，只是笼统地提到洗发水有“去屑”、“止痒”、“盈润”等功效。有消费者向导购员询问这些成分具体起什么作用时，导购员除了介绍这些洗发水的成分能补充头皮营养或是控油等作用外，就再也说不出其他了。 “洗发水属于化妆品，不是药，它对治疗头屑多、头皮痒作用甚微。”郑州市第一人民医院皮肤科的主任医师吴桂芳说，现在，市场上大多数洗发水之所以不能真正去除头皮屑，是因为它们本质上属于化妆品类，基本作用只是清洁去污，并不能彻底杀死皮肤表面的微生物。吴桂芳表示，包括很多知名品牌的去屑洗发水，即使有去屑作用，也需要长期使用，不是一蹴而就的事。 2.大规模消费 2.1宏观市场容量 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年平均购买次数依旧为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。中国洗发水成品产量达到25万吨。 中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发露消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均消费额不到10元人民币，仍有很大发展前景。据Clairol公司调查,95%以上的美国人每周一般洗5次头发。西方发达国家人均洗发频率为每周6.4次，日本每周5