“老古董”卖卖萌年赚10亿,这可是雷军干5年都没达成的.pdfVIP

“老老古古董董”卖卖卖卖萌萌年年赚赚10亿亿，，这这可可是是雷雷军军干干5年年都都没没达达成成的的 有人靠卖萌，卖出了10亿销售额！这个“人”就是 历了600年风雨变迁的故宫。 不知道从什么时候开始，曾 威严庄重的故宫开始卖起萌来。比如“朕就是这样的汉 子”，“朕亦甚想你”等卖萌词一出即刻成为网络流行词汇。 再比如爱玩“天天消除”的宫女，戴上VR眼镜的娘娘，以及爱比V手势的皇上、娘娘以 及大臣们。总之这些“老古董”在故宫的打造下俨然成了网红，而且模样可爱极了。 这么卖力卖萌也收获了惊人的财富增长。据媒体报道，2015年故宫文创产业销售额达 到近10亿元，比2013年的6亿元增长了近一倍。 遥想5年前雷军与董明珠打的赌，好像也是10亿销售额，而且打赌期限是5年，这么对 比下来故宫仅用一年时间就秒杀了雷军5年的打拼，而且雷军至今还未兑现10亿的赌 局。 故宫文创产品到底有多火 去年8月，故宫文化服务中心与阿里巴巴集团旗下的平台首次合作，在故宫产品登陆 该平台一个小时之后，1500个手机座全部售罄，一天之内1.6万单故宫文创产品完成成 交，火爆的销量引起吃瓜群众围观。 销售额再高如果没有盈利空间，也是不可持续的，但偏偏故宫擅长玩文艺也擅长做商 人。仅2015年上半年文创产品销售额达7亿元的情况下，利润也达到近8000万元。 对于这些利润，故宫除了投入再研发，故宫还搞了个故宫学院。俗话说有钱任性，这 大概就是故宫任性的方式吧。 据说这次故宫又要搞事了！ 这次搞出来的是一款印有团龙、祥云的土豪手机，售价19999元，直接秒了前段时间 刷爆朋友圈的华为土豪机Mate9保时捷版。据介绍，故宫定制机背面采用18K镀金镂空 浮雕团龙纹饰。此外，屏幕覆盖宝石水晶玻璃。这次故宫与手机厂商的跨界合作不知 能掀起多少风浪。 不过说到底，故宫卖萌卖的很成功还是在于老司机套路深。对此，嘉丰瑞德理财师认 为，故宫能够紧紧抓住文创产业的价值核心以及自身得天独厚的优势，再利用新媒体 的运营渠道进行销售。比如设计优雅的实体体验店与故宫游览相结合，线上销售又结 合新媒体，除了进行商品营销，更重要的是潜移默化的进行了传统文化的传播，这都 值得学习。 本文作者：记者论坛