灵狮广告公司教程.ppt

班级：广告122 成员：高转 姜丽 陶蕾 灵狮广告公司 全球知名的4A广告公司 世界最大的传播集团Interpublic旗下主要成员之一 全球五大广告集团之一 荣获国际性创意奖项最多的广告集团之一 是一家综合代理国内外专业广告公司。公司现有客 户服务部、创意制作部、创意服务部、媒介部、市场策划 部和业务拓展部。 发展历程 公司起源于19世纪80年代，当时是伦敦的一家洗涤剂和肥皂生产商利华兄弟公司(Lever Brother) 的内部广告部门。 20世纪20年代，利华公司和Margarine Union 组建成联合利华公司(Unilever),灵狮又成为联合利华的内部广告代理部门，负责联合利华公司全球的所有广告业务活动。 1969年，灵狮在美国与SSCB公司(Sullivan,Stauffer,Colwell和Bayles)合并。然后在1979年，国际公共集团有限公司在美国购买了SSCB：灵狮公司的少数股份。到1982年，联合利华将其所有的股份出售给国际公共集团。到那时，SSCB：灵狮公司(在国际上以灵狮著称)变成了一家独立的代理商。 灵狮(Lintas)广告于1993年在上海建立办事处，于1996年成立上海灵狮广告有限公司，由全球著名IPG 国际传媒集团和中国权威传媒集团光明日报合资运作，是一家具有国际化专业水准高和本土洞察的全案代理广告公司。 公司在1997年成立了北京办事处。 2000年公司全年营业额为人民币4，500万元。 2001年公司全年营业额为人民币5，000万元，其综合服务能力和营业规模名列全国前十位之内。 2002年9月，中国区重新调整了管理团队，新的团队很快推动了新的业务，相继在浙江和广东取得了几个新的本土客户。 2003年，为更好服务本土化的客户，灵狮在服务架构上有较大的调整。其中上海灵狮广告有限公司在2003年中国广告经营单位广告公司营业额排序是第9位; 同时又是2003年广告营业额增长最快的10家公司中排序第2位。 灵狮在国际大奖的舞台上同样屡获殊荣。2006年一举斩获嘎纳影视铜奖，是迄今中国在广告领域的最高荣誉，另外还荣获纽约广告奖、亚太广告奖、中国广告奖等一系列国际国内大奖。 主要客户（2002年以来）: 什么令我们与众不同？ 企业文化 鼓励发展以创意挂帅的企业文化 经营特色 灵狮广告作为全球知名的4A广告公司，其突出的特色在于创意和策略的实用性。 灵狮的管理真经 ------- 本土化、人情味、发展空间。　 灵狮的广告观 -------- 用广告的“吸引力”冲破消费者的“广告免疫”。 灵狮认为理论固然重要，但广告的核心却永不改变，即对客户生意的有效性。 灵狮的企划工具 --------“品牌体验 Brand Table ”为每一个服务的品牌都制定体验表，从而发现未来一段时期品牌应该进行的工作是什么。 灵狮的本土观 -------- 灵狮利用国际型资源组成灵活的了解本土企业和市场的团队，以终端销售为一切传播策略和执行为根本出发点，积极创建符合中国市场特色的整合传播的综合实力. 定位 一直以来灵狮的定位是聚焦核心行业，为客户做到最好。 灵狮聚焦的4大重点行业是：汽车、通讯、快速消费品和金融。在中国市场的10年里，与一汽大众奥迪、东风，华晨汽车，中国移动旗下的神州行和数据业务、汇丰银行、中国建设银行、海富通基金等的合作均有不俗的表现。 我们成功的方法？ 成功的原因 在国际性广告公司中，灵狮首次起用本土优秀广告人进入公司最高管理层和公司部门负责人(总监级以上)占80%以上。　 在国际性广告公司中，灵狮首创本土业务的发展占公司广告营业额的60%。 公司结构完善，是一家综合代理国内外专业广告公司。公司现有客户服务部、创意制作部、创意服务部、媒介部、市场策划部和业务拓展部。 引进那些真正优秀的、有国际经验的、能以正确态度面对本土环境的外籍员工。一个平等的、融汇各种文化的、团结协作的、互补又互动的工作氛围正在灵狮形成。 充分利用灵狮的国际型资源组成灵活的了解本土企业和市场的团队，以终端销售为一切传播策略和执行为根本出发点，积极创建符合中国市场特色整合传播的综合实力。 启示 “广告就像一个人…… 你会遇到成千上万的人，可能记不住所有的人，但是 当你遇到一个你喜欢的人的时，你永远不会忘记他。” 谢谢观看 * * * 我们是谁？ * *