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宝洁-为母亲喝彩 2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。 宝洁公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。 2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”活动启动 宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲先生致辞表示宝洁公司一直致力于帮助妈妈们，我们感谢所有默默付出成就 孩子梦想的伟大母亲们 蓝色的水立方变为富有激情的中国红 国际奥委会官员埃文_亨特先生致辞欢迎宝洁公司加入奥运大家庭 奥运冠军吴敏霞、陈一冰、何雯娜分别为他们的妈妈献上精心准备的礼物 现场嘉宾共同“为母亲喝彩，为奥运健儿喝彩” 宝洁-为母亲喝彩-活动开端 《The best job》-艾美奖年度最佳电视广告片 赞扬了母亲在培养孩子尤其是培养作为奥运选手的孩子的过程中的重要作用 2012年4月在社交媒体，电视，平面媒体等全面上线，吸引了成百万观众 与腾讯牵手，传播《最幸福的工作》 在腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个媒体传播平台播放感人广告片《最幸福的工作》。 “奥运父母汇”的观看量更是在两周内超过1.6亿次，并被英国BBC电视台提及。 联合百度 覆盖5亿中国用户 5月13日 母亲节 “感谢妈妈，用爱跨越距离”的minisite 由百度与宝洁共同搭建，重点突出了用户的参与、互动功能，用户可在地图上标注妈妈的位置，传递对母亲的感激和挂念之情，可以说是一次触动心灵的情感营销。同时，百度还整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源，如此多渠道的覆盖，让宝洁的奥运营销取得了超出预期的传播效果。 。 宝洁奥运营销第二波：奥运选手永远都是孩子 宝洁奥运营销“为母亲喝彩”第二弹。“距离奥运只剩十五天，好莱坞头号广告导演丹尼尔·克莱曼带领245位小演员，完美展现奥运妈妈的紧张和激动!” 两部奥运宣传片《最幸福的工作》和《在母亲眼中，奥运选手永远是孩子》，在互联网上的点击累计超过了4亿次。 旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧 　宝洁公司借助伦敦奥运会在世界各地开启了声势浩大的营销活动，作为“为母亲喝彩”营销活动的一部分，舒肤佳又发起了活力运动，邀请了代言人刘翔拍摄了最新一期的广告片，呼吁大家呼应奥运动起来。广告于6月7日全球首播。 代言人刘翔发出汗水宣言：付出汗水，为了追求更快!付出汗水，更为了挑战自我!用汗水去迎接每一个清新，汗味交给舒肤佳!早晚时刻享受清新，尽情流汗，不留汗味!全新舒肤佳活力运动系列，一起流汗吧! 此活动线上线下同时宣传，以期达到最大的营销效果。 点击率 249.1万 旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧 吉列剃须刀：致父亲 宝洁“感谢妈妈，为母亲喝彩”的品牌营销活动余波的持续，旗下的吉列剃须刀制作发布了一则致父亲节的广告片。 依旧是借力伦敦奥运会，邀请到了美国游泳男运动员Ryan Lochte、田径短跑运动员Tyson Gay、瑞士男子职业网球运动员Roger Federer等世界知名的运动员为其拍摄了新一期的广告。和母亲一样，每个孩子成功的背后也同样离不开父亲的支持。 9、小结 无论营销手段如何创新，其核心都是“以消费者为中心”， 宝洁通过“母亲”这一在全世界都具有同样内涵的词语，拉近了与全球消费者的情感距离。通过情感营销，加之社会化媒体的发酵，创造出巨大口碑营销效果。 数字化营销的最主要特点便是参与性。 在数字媒体平台上，宝洁只是给消费者一个“为母亲喝彩”的主题，用精心构思的宣传片和话题框架做底料，激发消费者的情感共鸣，让消费者自己去创造、去传播。 每个人都有母亲，每个人都希望“为母亲喝彩”，宝洁的品牌理念也在这一过程中潜移默化地深入人心，且用消费者的口碑宣传更具有说服力。 思考 消费者洞察 寻找出发点 品牌远景 一切运作的灵魂 品牌意念 持久的声誉、意义和特性 传播计划 创意和媒介的完美结合 品牌广告四法则 为母亲喝彩的宝洁你忍心拒绝么？ 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 只为母亲喝彩 从宝洁看奥运广告大战的情感牌 相亲相爱一家人 大家长 尹@ 家庭成员 PPT制作：任@、孙@、 资料搜集：吴@、吕@、李@、 魏@、严@ 1、广告欣赏