第5章政治法律环境.pptVIP

* 国际营销学原理与实践安静 ／ 编著 赖一帆 laiyifan14@163.com * 第1节 政治环境 第2节 法律环境 * * 导言 ?国际营销者必须了解不同国家的政治体制以及运作方式，因为无论在发展中国家还是发达国家，政府的力量始终是左右和影响国内和国际经济的重要力量。 ? 法律在国内和国际两个层面影响着企业的商业活动，通常是政治决策的产物，一个国家的法律体系反映着这个国家的政治架构、经济体制的特征。 ? 将法律与政治因素分割开来讨论，并不利于企业了解实际的环境状况。不过，由于构成国际政治和法律环境因素的复杂性，将二者分割开来，会使分析更仔细和有针对性，可以帮助企业从多方面来了解政治、法律环境。 * 学习目标： 通过本章的学习，你应该能够： 1.了解政治和法律环境的主要构成要素。 2.了解国际政治制度和法律体系企业国际市场营销的影响。 * * 第1节 政治环境 影响企业国际市场营销的政治环境由政治制度、政党、政府和其他组织以及它们的运作方式构成。 一个国家的政治体制及运作方式直接影响着国际营销者在这个国家的营销活动和经济利益，而且一个国家的政治体制和政治稳定性也直接影响着国际营销者对这个国家的投资意愿，因此了解相关国家的政治环境对国际营销者是必须。 　　 在任正非的领导下，华为成功地迈出了由“活下去”到“走出去”，再到“走上去”的惊险一跳，依靠独特的国际化战略，改变行业竞争格局，让竞争对手由“忽视”华为到“平视”华为，到“重视”华为。 华为成功基因：国际化 * 澳大利亚 中国 * * 一、国际营销的政治环境（ Political Environments ） （一）东道国的政治构架 1.政体 2.立法制度 3.行政制度 4.司法机构 5.政党制度 （二）国际政治关系 1.国际关系行为体 国际关系行为体就是能够独立地参与国际事务，并在其中发挥影响的政治实体。按照国际关系的传统观点，国家是国际关系中的主要行为体。 2.权力和国家利益 （1）权力 国家权力是一国控制或影响国际环境和他国意志与行为的能力，是一国实现本国国家利益的手段，追逐权力是国家利益的重要组成部分。 （2）国家利益 在国际事务中，每个国家一般都要谋求自身的国家利益。 3.国际冲突与国际合作 （1）国际冲突 冲突，特别是国家之间的大规模战争，给人类本身造成了极大灾难。 （2）国际合作 在国际政治中，合作是指国际行为体在互动中自愿调整其政策的行为，目的是协调各方的不同点，以达到一种共同得益的结果。 （三）国际经营的政治风险 政治风险 指一国政府或社会发生政治变革或动荡从而对当地商务活动造成负面影响的可能性 （三）国际经营的政治风险 政治风险一般分为一下几种类型： （1）冲突和暴乱 （2）恐怖主义和绑架活动 （3）没收资产 充公 征用 国有化 （4）政策变更 外汇管制 税收政策 劳工方面的限制 对利润汇回的限制 关税和非关税壁垒 3）没收资产 征用：指政府通过向所有者支付一定的赔偿而没收外国资产的行为。 充公：所有权从外国公司转移到东道国手中，但没有赔偿。 国有化：要求所有权和管理权部分转移，并通过规章制度确保企业的大部分产品在当地生产，大部分利润留在东道国。 * * * * 专栏6-2 国家风险指南 ICRG对3类风险指标（政治风险、金融风险和经济风险）及其22个变量进行综合评估。这里主要介绍ICRG政治风险评估方法。ICRG政治风险评估方法预先设定了12项政治风险影响因素并赋予相应分值，以此对ICRG所涵盖的国家的政治稳定情况进行比较评估。得分越低的国家风险越高，得分越高的国家风险越低。这12项影响因素及其分值分别是：政府稳定性（12分）、社会经济环境（12分）、投资情况（12分）、内部矛盾（12分）、外部矛盾（12分）、腐败（6分）、军队干预政治（6分）、宗教关系紧张程度（6分）、法律和社会秩序（6分）、种族关系紧张程度（6分）、民主问责制（6分）、行政机构（4分），每项因素均包含具体指标和相应分值。 * * ICRG将政治风险得分划分为5个等级，分别是：0.0-49.9表示很高风险，50.0-59.9表示高风险，60.0-69.9表示中等风险，70.0-79.9表示低风险，80.0及以上表示很低风险。例如在2010年7月发布的政治风险评估表，中低风险国家主要有：新加坡（76分）、瑞士（75）；中等风险国家