品牌建设之Logo.ppt

1.调研分析 ?logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 Logo设计流程简介 2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 Logo设计流程简介 3.设计开发 ? 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 Logo设计流程简介 4.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 Logo设计流程简介 谢谢聆听 企业品牌建设之企业Logo 目录 Logo在企业中的作用 Logo颜色的选择 Logo设计标准及流程 Logo是什么？ 品牌与Logo的区别 品牌是个经营及传播上的概念，商标是法律概念 LOGO是徽标或者商标的外语缩写， Logo是现代经济的产物，不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业品牌形象战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 what？ Logo在企业中的作用 Logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到Logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。它与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动。广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它伴随企业成长，其价值也不断增长。好的Logo也是企业日后无形资产的积累的重要载体。 Logo在企业中的作用 1.识别性 识别性事企业标志重要功能之一。在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息量大且杂，各种Logo符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别其他企业、产品或者服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升Logo的重要性。 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 Logo在企业中的作用 Logo在企业中的作用 识别性及领导性 Logo在企业中的作用 识别性及领导性 3.同一性 Logo设计代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,优势广告认为，创意Logo设计不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的创意Logo设计,失去了Logo设计本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.? 4.涵盖性随着企业的经营和企业信息的不断传播,优势广告认为，创意Logo设计所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过Logo符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到Logo时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性　　创意Logo设计确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的创意Logo设计,可能已不适合现在的环境.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,优势广告主张，创意Logo设计总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素. Logo在企业中的作用 Logo在企业中的作用 关于革新性 Logo在企业中的作用 关于革新性 企业