好得市场推广策略活动方案..docVIP

2008好得网新年期间市场推广策略方案 （绍兴、嘉兴、湖州） 一、推广目的 提升好得网知名度，美誉度，为08年整体推动奠基，努力打造“绍兴第一城市门户” 提升好得网点击率，今日特价频道登入率，以及网上会员注册率。 网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。 二、好得网绍兴站特点 城市门户网站 全城商超、卖场及沿街品牌店，资源广泛，展开合作。 实用生活资讯和商业信息量大 三、整合传播对象 各小区居民 商场卖场的人流 绍兴网民 当地商家、企业 写字楼上班族、大学生群体 在本次活动中以1234为主要对象。 四、重点推广对象 1、好得网 —→ 提升知名度 2、好得论坛 —→ 提高注册率，提升人气 3、E卡通 —→ 提升知名度和使用率 五、推广契机 1、08年是国人兴奋年——奥运年 2、春节期间是国人消费最活跃的高峰期 3、好得网在绍兴已拥有坚实的团队和资源基础 六、推广创意 需要以互动为中心，考虑好得网、网民、商家的互动，在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要具体递进性、营销性、融合春节特点——喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点，资源共享，制造经典的有价值的新闻点。 七、传播主题 核心价值： 优化生活，上好得！ 阶段口号： —— 一点就好，我行我得 提出目标概念：好得网，绍兴城市第一门户 核心阐释：“优化生活，上好得！” 代表好得网为网民创造丰富生活价值，尤其进行生活商业资源整合，可以优化网民个性化生活，带来更多便利、品质和价值。 阶段口号：“一点就好，我行我得”传播好得品牌，代表易记易操作，注册简捷快速，同时进入好得网，网民只要行动就可得到想要的东西，尤其商业消费方面，更实惠、省心，甚至更多惊喜，从而改善优化生活。 八、传播策略 以主题点贯穿，展开好得网其中一大价值点，建立“绍兴城市第一门户”的认知度，并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式，媒介宣传以软文为主，活动硬广告相配合，将好得网价值点进行全面立体传播。 第一波： 主要推出好得网和论坛，并结合关联网民和好得商家，通过有影响的活动在网络和好得论坛关联完成。 第二波： 主要推出好得网重点频道：今日特价。运用好得卡，贯穿商家、好得网及消费者，通过特价活动互动，提升点击率和注册率。 第三波：在前期互动阶段形成的消费网民，进行互动活动如团购活动，结合节日，达到活动高潮。最后以故事性实例回顾展开好得网优化生活的独特价值，并以软文形式体现。 九、宣传方面 重点内容角度提炼： A：好得网形象推广 1、《优化生活，上好得》：形象广告，成就发布，主要版块发布——《绍兴日报》 、《绍兴晚报》 B、《好得论坛，海选绍兴2008奥运福娃》 软新闻、硬广告通栏，公交车体、公交站牌、出租车、绍兴电视台全面发布（论坛推广） C、《一点就好，我行我得》：今日特价频道推出，《点漂浮广告，享特价得神秘大礼包》 D、《好得商圈，年货快乐团购大行动》——《绍兴晚报》、 DM杂志 E、《好得网，您首选绍兴城市第一门户》形象总结提升广告 好得网特色重点介绍，推出“绍兴城市第一门户”的目标概念，体现“优化生活”价值理念。形式上再结合活动中各大媒介的多角度新闻报道。 F、《好得E卡通》、《E卡通，我们新年一路省到底》 报纸、户外媒体（商家）、商家门面媒体 G、《优化生活，上好得》——系列故事展开（四篇软文回顾） 回顾好得网与我的生活精彩快乐片断，从不同角度和生活环节以系列故事方式展示好得网一大价值——优化生活，上好得！ 十、媒体计划（请根据贵公司拥有资源配置进行修正） 媒介策略：以报纸、电视为主，网络、短信、公交车体或站牌等作为配合，辅以好得卡使用的DM手册发放及联盟合作商家现场海报宣传，形成全方位、大面积和高密度的宣传势力，达到启动市场影响，快速建立品牌知名度，为推出概念“绍兴城市第一门户”形成强的力量。 十一、活动推广策略 迎奥运，2008小福星绍兴地区选拔赛 时间：2008年元月8日~3. 8 地点：绍兴市 主题：我们的奥运 我们的小福星 形式：好得网络论坛、其它权威媒介联合公共单位举办，在网络和媒介互动中完成。 消费领“好得卡”享受春节特惠大行动（建议） 时间：2008年元月 地点：绍兴各合作商家 活动策略：凡是到凡是注册网民到合作商家消费一次，即刻领取好得网优惠卡，之后在合作商家均可享受到好得卡特惠措施。 “好得卡”在商家终端的推广：终端形象宣传和实际赠送。 时间：2008年元月 好得网春节年货团购同盟大行动 （建议） 时间：2008年元月 地点：绍兴 策略：组织各网民对精品年货的团购