小家电市销售场调查方案设计..docVIP

小家电市销售场调查方案设计.txt3努力奋斗，天空依旧美丽，梦想仍然纯真，放飞自我，勇敢地飞翔于梦想的天空，相信自己一定做得更好。4苦忆旧伤泪自落，欣望梦愿笑开颜。5懦弱的人害怕孤独，理智的人懂得享受孤独 本文由左鸿信贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 芜湖小家电市销售场调查方案设计 芜湖小家电市销售场调查方案设计 小家电 场调查 一、前言 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者 机身体积也比较小,所以称为小家电。小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品， 例如目前被市场很认可的豆浆机、电磁炉等，都是提高生活质量，例如，加湿器、空气清新器、 消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电子美容仪、电子按摩器等追求生活品质的家电。与传 统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的 种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。为了更好的赢得芜湖这一皖 江城市带承接产业转移示范区核心城市小家电市场，制定相应的营销策略，先进行小家电市场调查大有必 要。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的 1、 全面摸清各个企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、 全面了解主要竞争品牌在芜湖的销售现状。 3、 全面了解目前芜湖主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解芜湖消费者对小家电消费的观点、习惯。 三、调查内容 （一）行业市场环境调查 1、芜湖小家电市场的容量及发展潜力； 2、芜湖该行业的营销特点及行业竞争状况； 3、当前芜湖小家电种类、品牌及销售状况； 4、芜湖该行业各产品的经销网络状态； （二）消费者调查 1、消费者对小家电的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等） 与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 2、消费者对小家电各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）； 3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计； 5、消费者理想的小家电描述。 （三）竞争者调查 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况; 四、调查对象、地点及方法 对象、地点及方法 调查方法：为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用抽样调查法。 调查对象、地点： 芜湖市： 各小区市民 经销商 综合型商场： 专卖店： 若名 1家 1家 2家 五、调查程序及时间安排 1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或 调研提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调 查活动有关的信息。 3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形 式——调研报告表述出来。 总体时间为：2011.3.14————2011.6.14 各细节时间安排待定 六、经费预算 1、 策划费 待定 待定 待定 2、 交通费 待定 3、 调查人员培训费 4、 问卷打印费 七、附录 参与人员：3#404 及 2#501 代表 调查方案、问卷的修改：待定 调查人员培训：待定 调查数据处理：待定 调查数据统计分析：待定 调查报告撰写：待定 论证人员：待定 参与人 员 09 应电 2 班：左鸿信 舒杰 王彬 章俊 陶文俊 李亚远 1 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------