公共关系学第二章.pptVIP

公共关系学主讲 胡仁春 第二章 公共关系的发展 第一节 古代社会的类公共关系 一、公共关系的起源 公元前1800年，伊拉克 古代埃及、巴比伦、波斯、希腊、罗马 试列举中国古代蕴含公共关系思想的故事 二、讨论：早期公共关系与现代公共关系的含义是否相同？ 造雕像、寺院、陵墓 写赞美诗 亚里士多德的《修辞学》 凯撒的《高卢战记》 古代基督教等教会的传播 水能载舟，亦能覆舟 仁、义、礼、智、信 防民之口，甚于防川 商鞅变法、“徙木赏金” 合纵连横，孙子兵法 张骞通西域、郑和下西洋 公众、互利、传播、形象、沟通观念 从自觉程度看 从作用领域看 从操作手段看 类公共关系、准公共关系 第二节 现代社会的公共关系 起源 巴纳姆时期——发端 艾维·李时期——职业化 伯内斯时期——科学化 成熟时期 讨论：公共关系为何最早发端于美国？ 美国独立战争 塞缪尔?亚当斯：攻击英国人 本杰明?富兰克林：自我宣传的伟大信奉者 亚历山大?汉密尔顿：主编《联邦制者论文集》，“迄今为止美国公共关系领域所取得的最大成果。” 巴纳姆时期 时期：19世纪30年代 人物：费尼斯·巴纳姆 背景：报刊宣传代理活动 事件：“华盛顿的妈妈”海斯； “汤姆·布斯”将军 观点：“凡宣传皆好事”，“公众受愚弄” 艾维·李时期 时期：19世纪末－20世纪初 人物：艾维·李 背景：“扒粪运动” 事件：