公共关系学第二章公关简史.pptVIP

第二章 公关简史 本章要点 公关发展历史 公关产生的条件 公关历史上的著名人物 第一节 公关发展历史 一、古代源流 原始社会:无从考证 奴隶社会:燕昭王/恺撒 封建社会 (一) 西方古代公共关系思想 ?主要代表：古希腊罗马时期 ?? 1 诗人的活动 ?? 2 政治家的自我宣传活动： 凯撒，高卢战记，原始民主下的与民众沟通/gaolu/index.html ?? 3 智者研究说话技巧的活动 亚里斯多德《修辞学》,苏格拉底 ?? 4 早期的基督教的宣传活动 信徒保罗和彼得 教会之间的关系规范。 注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。 (二) 中国公共关系思想萌芽 ①盘庚迁都 ②周武王的《誓师词》，列举了商纣王的三条罪状 “仁义之师” ③周朝“采诗”：体察民情 ④卧薪尝胆的越王勾践,运用“激励的理论”来搞好内部公共关系 ⑤秦国商鞅“城门立木”—诚信 ⑥张骞 西域之行 ⑦郑和下西洋 中国公关的鼻祖： ?? 苏秦：合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国 ??? 张仪：连横，秦国的丞相，采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约，分别与秦国缔约，秦得以吞并“六国”。 古代的公关萌芽: ??? “与朋友交，言而有信”、“人而无信，不知其可也”、“天时不如地利……”，诸多 士食客的政见。 孔子、孟子等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思