悦行双生k2两厢新车上市发布会活动策划方案..docVIP

悦行双生K2两厢新车上市发布会活动策划方案 一、活动背景 东风悦达起亚汽车销售有限公司将推出一款K2两厢汽车，通过日照诚达汽车销售服务有限公司在日照地区的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了诚达汽车销售服务有限公司的理想与抱负。 二、活动主题 “悦行双生” 三、活动目的 1.鉴于日照市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 2.借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。 3.通过新产品的个性外型和独特功能，提高起亚汽车品牌的知名度，促进销售力。 4.通过活动拉近消费者与车的距离，提高日照诚达汽车销售服务有限公司的品牌形象。 四、活动重点 1.针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 2.针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输起亚汽车的理念和产品独特功能，促进 消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 3.针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 4.针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 五、活动内容 营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑： （1）开幕仪式： 1.由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 2.领导发表讲话。 3.激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音乐奋发、昂扬；舞蹈动人心弦。 （2）亮车仪式： 1.由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，K2两厢新车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 2.车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出起亚K2车的时尚感，个性化。 （3）新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。 1.首先介绍外型（内容略） 2.再次介绍功能（内容略） （4）活动内容：活动期间购买K2两厢车型的客户，既可以参加抽奖有机会获得浪漫韩国游 （5）人与车互动游戏(内容略)：通过客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金X元（或10天内购买K2两厢车型者打X折优惠）；二等奖 奖现金X元（或10天内购买K2两厢小汽车者打X折优惠）；三等奖奖现金X元（或10天内购买K2两厢车型者打X折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。 （6）活动闭幕：闭幕词—之后主持人宣布大家入坐或到车里感受K2两厢车型的非常空间，或仔细体会下K2两厢车型的内在功能。 （7）冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对K2两厢车型的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。 （8）礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。 六、场景布置 现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉； 色调以起亚汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主 ●地毯、鲜花2（篮）、 ●主席台、电脑割字 ●地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 ●奖品或小礼品 ●气球、拱门、太阳伞、横架（背景画）、台布 ●喷绘：“K2两厢汽车隆重上市”“悦行双生” ●红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，上蓝灯光，室内彩灯 ●桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果 ●礼仪小姐，主持人，服务生，车模，司机，劲舞演员、糕点师 ●X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设 七、前期准备 1）时间：XX年X月X日 2）地点：XX汽车4S店展厅 3)邀请出席的人员： 1、行业及公司领导 2、代理销售公司领导 3、客户 4、汽车同行 5、媒体（报纸：XX晚报、XX晚报等 电视：XX市电视台 广播电台：XX市广播电台 网络：XX汽车网、XX汽车网、XX网、XX网等） 八、效果评估 ●在这一系列的活动过后