奥迪的历史汇编.ppt

1994年恢复使用四环标志，推出A4、A6、A6Avant 1995年推出奥迪TTS、奥迪A4Avant、奥迪TTCoupe 1996年推出奥迪duo、奥迪A3 1997年推出全新奥迪A6 1998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 2000年推出奥迪A2、奥迪A4四驱旅行车 奥迪品牌与历史 奥迪历史 AUDI, 1909 HORCH, 1899 NSU, 1873 DKW, 1904 WANDERER, 1885 AUTO UNION AG, 1932 AUTO UNION GmbH, 1949 AUDI NSU AUTO UNION GmbH, 1969 1964 AUDI AG, 1985/1994 1958 奥迪品牌与历史 奥迪历史 奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍 奥迪品牌与历史 传 承 魅 力 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 奥迪的品牌核心－科技领先  奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 突破科技 启迪未来 奥迪先进技术: Audi ASF ?全铝车身框架结构 Audi Multitronic? 无级手动一体变速箱 Audi TDI ?柴油涡轮增压直喷式发动机 Audi quattro ?全时四轮驱动 Audi 5-Valves五气阀 Audi MMI（多媒体交互系统） Audi FSI ?汽油直喷技术 Audi DSG ?带双离合器的直接换档变速箱 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 1911年, 霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世界上水平最高拉力汽车赛-奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛的冠军。 奥迪C型车 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年～2006年的7年间拿下6次胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并开放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10 TDI赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。 R10 TDI赛车 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 实施碰撞试验并非独一无二 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 运动 进取 尊贵 奥迪的品牌价值 激情的车 技术先锋 豪华车 奥迪品牌与历史 奥迪理念与核心价值 奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍 奥迪品牌与历史 奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？ 讨论： 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 高档豪华品牌的主要特征 Tradition 传统 Quality 品质 Uniqueness 独特性 Rarity 稀缺性 Durability 持久性 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 高档豪华品牌/产品的特点 Tradition 传统 传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。 经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 高档豪华品牌/产品的特点 Quality 品质 “1:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色” 在奥迪投产之前，车身颜色的试验工作一直没有停止 大量的试验以及出色的产品知识是优美车身的基础 新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、文化等因素 要用6周或更长的时间的努力工作才能完成1部Audi上所 有的皮革制造工作 将看似矛盾的品质（软质、手感和耐磨）完美地在一起 从炎热的沙漠到潮湿的亚热带地区，奥迪的皮质都必须经受住严格的测试 桃木内饰以更严格的标准来挑选和制造以确保完美品质 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 Rarity 稀缺性/少的拥有量 高档豪华品牌/产品的特点 豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性 绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限 相对性是指获得这些高档豪华产品的难度 奥迪品牌与历史 高档豪华品牌特征 高档豪华品牌的特征有哪些呢？ 首先传统，豪华品牌的共同的特点是拥有悠久的历史，经历漫长的时间考验，最终屹立不倒 高档豪华品牌必须有自己的独特性，不可替代。 高档豪华品牌还必须有自己的持久连续的特征 比如： 优秀的产品质量也是高档豪华品牌的个主要的特征 稀缺性是指一般人很难拥有，由稀缺的材料，顶尖的技术特性 A8的皮革针数36520针， “并非所有稀有的产品都是豪华的，但每一样豪华的产品最好是稀有的。”——TaiT Tinger 巴黎爱马仕丝巾 爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念