历史研究途径和比较研究途径案例分析王少杰.pptVIP

第四节 案例 王少杰 一、历史研究途径和比较研究途径案例 早期的广告作品： 1、公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的“广告传单”是迄今发现并保存下来的世界上最早的广告物，内容是悬赏寻找逃走的奴隶。 2、有在粘土板上刻文字，然后晒干成瓦片。 3、店铺门口悬挂招牌（画水壶把的地方是茶馆， 画骡子拉磨磨面的是面包房）。 4、叫卖、吆喝广告。 近期的广告作品： 1、印刷广告，比如杂志广告、报纸广告、海报、宣传册等。 2、广播广告 3、电视广告（包括手机电视，移动电视，楼宇电视） 4、电影贴片广告 5、网络广告 6、植入式广告（包括电影、电视剧、网游）。 1、限定研究焦点 ：中国广告三十年，从现在到2009年，研究主题限定在1979年到2009年，中国广告的发展历程。最终的成果会有中国广告三十年的书籍和纪录片。 2、一手资料和二手资料：一手资料（《中国广告二十年》，访谈） 二手资料（相关文章、书籍、刊物、统计数据） 3、资讯来源可信度：被访问者会掩饰对于某一问题的意见，可能带有偏见，只是部分真实的说法。尽量多走访一些相关人士，多搜集二手资料，然后加以甄别，判断其真实性。 4、引述的权威资讯来源可信度：历史学家对同一事件有不同看法，所 以二手资料并不一定可信。搜集一手资料，和其它相关的二手资料，在一手二手的交互平衡中，找到一个说法一致的事件。 5、使用哪些历史概念或理论： 不同历史理论观点有：历史是对于进步过程的一种记录；历史是对于阶级冲突的一种研究；历史是一派胡言；历史是对于伟大人物的一种述说；历史是对于每日生活的一种研究。 中国广告三十年，应该理论观点应该是：历史是对于进步过程的一种记录 6、研究的历史事件代表什么意义：中国广告三十年反应了中国这三十年的社会及文化，研究了中国广告的发展脉络，让国内外各界人士对号国广告业的发展有更加充分的了解，全面和详尽地展示我国广告行业三十年来的发展水平。 7、研究的历史事件有什么影响：中国广告三十年会有一个《报告》。加强广告业内的交流与合作，为社会各界制定适应的政策和对策提供客观依据，还将为广告经营者选准开展业务的方向提供权威指南，比如：广告主单位可据此，制定广告计划和媒体投放策略提供参考。同时，还将对我国广告教育产生积极影响。将课堂教育与市场发展有机地结合在一起，为培养适应市场需求的广告专业人才提供权威指导。 * 历史研究途径 纵向比较研究 按时间变化 上下古今的比较研究 比较研究途径 横向比较研究 按空间差异 国家、地域之间的研究 1、历史研究途径案例 -----广告作品的早期及近期情况 1、历史研究途径案例 -----广告作品的早期及近期情况 2、比较研究途径案例 -----中美广告作品的不同特点 （1）个人主义和集体主义 个人主义：他们重视个人目标.喜欢独辟蹊径，标新立异，在别具一格中出奇制胜；他们追求个人享受，放任个性，自由发展，这不仅包括个人物质利益的追求和满足，还包括个人意志、个性自由以及自我实现、自由进取的追求。美国广告中个人主义色彩浓厚。 2、比较研究途径案例 -----中美广告作品的不同特点 （1）个人主义和集体主义 集体主义：在集体主义倾向的文化里，人们追求的是集体的和睦、荣誉、目标和成就。他们相互依赖，相互合作。中国广告中个人主义色彩浓厚。 浏阳河 中国人的喜庆酒 海尔，中国造 2、比较研究途径案例 -----中美广告作品的不同特点 （2）高权力极差和低权力极差 权力差距(Power Distance)：是指社会组织或群体成员接受权力分配不平等的程度。越是能够接受这种不平等.则可称之为是“高权力极差”二相反就是“低权力极差”。 研究表明：中国是一个高权力极差的国家而美国是一个低权力极差的国家 美国：派克公司是有名的钢笔制造商.它曾经邀清美国第32届总统弗兰克林·罗斯福来为其产品作广告:The President uses Pike 中国：法律规定，禁止用国家领导人的名字、形象、发言等来做商业广告和宣传。 2、比较研究途径案例 -----中美广告作品的不同特点 （3）防止不确定性 防止不确定性：指文化成员对未来不确定性或 未知状况的感知态度。 中国是一个防止不确定性意识较强的社会，其 广告大都利用产品的特性 。 美国是防止不确定性意识较弱的社会。 二、历史是科学，还是艺术案例 历史是科学 胡适的“科学的治史态度’，和“实验室的治史方法”基木上确立了客观主义史学的逻辑体系。并在二三十年代形成了民国时期盛况空前的古史辨学派。 马克思主义史学的确立，使历史学真正成为一门科学.中国史学出现了质的飞跃 历史是科学和艺术的统一 历史是艺术 姜蕴刚 姜蕴刚的史观是一种诗化史观,他说人生是一件艺术品,宇宙是