2017年电大 企业战略管理考试复习资料汇总.docVIP

单项选择题 1 第1章 作品题 6 1.1 选择你周围的一种品牌的酒厂或其销售商，分析其外部环境。 6 1.2 假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。 7 1.3 总结一学期的学习收获，在所属教学点的网上发贴交流学习体会，在此基础上以教材第六章的内容，根据你对平时周围事件的观察，编制一道作品题，提出解答该作品题的要求。 9 第2章 简答 12 2.1 某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。 12 3.1.1当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。 12 3.1.2西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。 12 3.1.3鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 12 3.1.4企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。 13 3.1.5营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道。 13 3.1.6经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。 13 3.1.7董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。 13 3.1.8与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。 13 第3章 案例分析 14 1、中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团。 14 2、宜家出走马甸变脸 14 3、针对房地产市场的现状，房地产为内知名人士任志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商志替富人建房”，……应由国家提供社会保障解决住房问题。 14 4、牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手大早的，国内第一张可在加油站使用的全国性联名卡。……的POS和ATM上使用。根据以上信息，试分析： 15 5、在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农村饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处……一举超越了先前的行业领先者。 15 第4章 作品评析题 16 1、北京聚丰房地产开发集团公司的企业使命、战略目标及战略措施进行的分析 16 2、一家成人教育机构的外部环境所处的分析报告 16 3、一家成人教育机构的外部环境所处的分析报告 16 4、一家书店的外部环境所做的分析报告。 17 5、一家服装经销商的企业使命、战略目标和战略措施所作的分析报告。 17 单项选择题1、对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B、规模经济）。 2、对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（D、国内居民用于旅游的消费支出增长明显）。 3、石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（B、产业集中度）。 4、美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（D、企业价值观）。 5、一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（青少年奶粉）。 6、 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A、建议的措施方案与企业目标不一致）。 7、如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C、以顾客行走舒适为己任）。 8、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（水平多元化）。 9、1956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（产品差异化战略）。 10、对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（中国联通）。 11、TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A、成长型战略）。 12、生物制药是具有高成长性行业，其进人壁垒和退出壁垒的组合是(A、进人壁垒高，退出壁垒高)。13、战略优势是企业在竟争中夺取胜利的有力武器。云南王溪卷烟厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪卷烟厂所具有的这种优势属于(资源优势)。 14、柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（信息记录）。 15、 目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“