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消费者认知导向的整合设计观 汪盔1葛庆2 (1．深圳康佳通信开发中心深圳518053) (2．深圳职业技术学院深圳518055) wangyin@konka．com,wangyhll973@126．conl 摘要：在市场逐渐饱和，竞争压力越来越大的今天，企业对消费者认知研究不断重视，用户研究在企业 里不断细化和深入，已逐渐作为卟独立的研究实体来开展工作。品牌的成功，离不开研发、营销，而这 一切以现代整合营销的思想来看，都必须以消费者为中心，根据日标人群的特点来调整品牌形象，以整体 的产品形象来强化人们的认知，甚至整个团队的工作方式必须及时调整，在产品的规划和前期设计时就花 更多的时间和精力从用户环境的角度来琢磨产品的特性，使产品中更多地体现出用户的情感和使用习惯， 以获得消费者的认同。 关键词：品牌：PI；工业设计；消费者认知；用户使用行为 Abstract,Saturatein become moreand graduallymarket，compe