工程机械类期刊出版现状与市场应对策略.pdfVIP

幅|回国出版j 浙江传媒学院梅品 报干IJ 纵横 王程机械类期刊出版现状与市场应对策略 文/董强柱 I 摘 要l 随着工程机械行业经济的快速发展，工程机械行业期刊在办刊质量、整体实力各方面有了很 大提升;但与此同时，期刊发展中存在的一些问题也逐渐暴露出来。文章针对工程机械行业期刊的发展 现状加以论述分析，并给出提升办刊人员素质、壮大编辑队伍、整合期刊、创新办刊理念等建议，以期 促进我国工程机械行业期刊史快更好的发展。 I 关键词 l 工程机械行业期刊 办刊理念整合创新 近年来，我国工程机械行业获得了飞速发展， 工程机械行业期刊紧紧围绕工程机械行业发展现 2011 年我国 20 大类工程机械产品的销售收入突破 状，为行业读者提供行业发展信息，帮助他们观察市 5000 亿元，行业产销数额双双排名世界第一。与此 场的现状与市场走向，并结合行业生产实际中遇到的 同时，工程机械行业期刊也取得了长足的发展，整体 普遍问题，反映行业共同面临的问题，维护主流力量 实力增加，期刊质量提升，颇受读者亲睐。 的话语权。面向不同层面的管理人员和决策人员，为 工程机械行业期刊的飞速发展，不仅得力于国内 他们的各种商业决策行为(如产品开发、市场推广、 工程机械行业的快速成长，而且得益于我国新闻媒体 原料和各种生产资料采购等)提供权威性和专业性的 改革的良好机遇。同时，又在很大程度上与它自身所 指导。 具有的独特优势密不可分。 二、发展现较 时二飞工程机械行业期刊的特点 4 近几年来，随着工程机械行业的飞跃式发展以及 1 传播小众化、专业化 我国出版业的不断壮大，工程机械行业期刊在整体水 工程机械行业期刊作为整个工程机械行业的专业 平上迈上了一个新台阶，展现出一片繁荣之景。 化期刊，它的服务对象主要锁定于工程机械的技术研 1 量在积累，实力剧增 发、生产制造、维修使用方面的人员等，它不追求量 进入20 世纪 90 年代之后，我国期刊市场逐步开 的最大化，而是作为专业的小众化媒体介质，为这些 放，各领域期刊呈现出百花齐放的局面。工程机械行 特定的读者提供特定的职业所需的信息、知识。因此， 业期刊也如雨后春笋般有了蓬勃发展，各种名目、各 它在办刊宗旨、期刊内容、读者定位、广告定位、发 种编排形式的期刊不断涌现，呈现出数量庞大、内容 行定位各个方面都非常明确，都是紧紧围绕着工程机 丰富的特点。从最初的 10 多种期刊，发展到目前的 械行业的生产实践确定，并加以精耕细作，小众化和