互联网媒介基础知识概要1.pptxVIP

;;广告整体流程回顾;在线广告的发布流程 ;ROI【投资回报率】是媒介策划的核心标准;网站端和移动端的通用指标;网络广告预算术语 ;网络广告预算术语;浏览量PV=page view;;IP=Internet Protocol ，尽管互联网上连接了无数的服务器和电脑，但他们并不是处于杂乱无章的无序状态。而是每一个主机都有唯一的地址，作为该主机在互联网上的唯一标志。我们称之为IP地址。 ;点击率 CTR 点击广告与广告显示次数的比例。 到达率 Reach Rate 通过广告到达目标内容或页面人数与点击次数的比例。 转化率 Conversion rate 点击转化成客户的百分比。 交互率 点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/网页阅读次数。;媒体的覆盖度 媒体覆盖的人数 媒体覆盖的区域 媒体的接收群 媒体接收群职业、特征属性 ;网络广告——用户接受态度指标;用户接受态度指标;网络广告的计价方式;按点击数计费;按效果计费;按天/月固定计费;其他计价方式;不同计价方式比较;什么是像素？ 像素”（Pixel） 是由 Picture(图像) 和 Element(元素)这两个单词的字母所组成的，是用来计算数码影像的一种单位，如同摄影的相片一样，数码影像也具有连续性的浓淡阶调，我们若把影像放大数倍，会发现这些连续色调其实是由许多色彩相近的小方点所组成，这些小方点就是构成影像的最小单位“像素”（Pixel）。这种最小的图形的单元能在屏幕上显示通常是单个的染色点。越高位的像素，其拥有的色板也就越丰富，越能表达颜色的真实感。目前在网络和手机广告上，用像素大小来约定客户要提供的广告素材内容的大小。;gif格式 GIF是英文Graphics Interchange Format（图形交换格式）的缩写。GIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名为.gif，是一种压缩位图格式，支持透明背景图像，适用于多种操作系统，“体型”很小，网上很多小动画都是GIF格式。其实GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动画，所以归根到底GIF仍然是图片文件格式。但GIF只能显示256色。和jpg格式一样，这是一种在网络上非常流行的图形文件格式。【南方周末网站和手机平台的广告图片格式目前主要采用gif和swf两种格式】 swf格式 swf(shock wave flash)是Macromedia（现已被ADOBE公司收购）公司的动画设计软件Flash的专用格式，是一种支持矢量和点阵图形的动画文件格式，被广泛应用于网页设计，动画制作等领域，swf文件通常也被称为Flash文件，这种格式的动画图像能够用比较小的体积来表现丰富的多媒体形式。在图像的传输方面，不必等到文件全部下载才能观看，而是可以边下载边看，因此特别适合网络传输，特别是在传输速率不佳的情况下，也能取得较好的效果。事实也证明了这一点，SWF如今已被大量应用于WEB网页进行多媒体演示与交互性设计。此外，SWF动画是其于矢量技术制作的，因此不管将画面放大多少倍，画面不会因此而有任何损害。综上，SWF格式作品以其高清晰度的画质和小巧的体积，受到了越来越多网页设计者的青睐，也越来越成为网页动画和网页图片设计制作的主流，目前已成为网上动画的事实标准。【南方周末网站和手机平台的广告图片格式目前主要采用gif和swf两种格式】 jpg格式 JPEG＝JPG是Joint Photographic Experts Group(联合图像专家组)的缩写，文件后辍名为．jpg或．jpeg，是最常用的图像文件格式，由一个软件开发联合会组织制定，是一种有损压缩格式，能够将图像压缩在很小的储存空间。JPG是静态图片，显示的颜色多，文件相对大。GIF是动态的动画，显示的颜色少，文件相对小。;社交媒体之微博;微博是什么？;微博营销： 在微博平台上，通过利用和发挥微博自媒体、互动性强的特性，在企业、品牌和微博用户“自然人”化的基础上，进行持续性沟通行为及活动，激活微博平台上的人际关系链，将信息有效的传达给目标受众，并促使他们产生有利于企业或品牌的态度和行为。 其特性是：1.自媒体，互劢强；2.“自然人”化；3.持续沟通；4.激活人际关系链；5.影响用户态度和行为；6.用户态度行为反馈有利于企业/品牌。;活跃度方面的指标;活跃粉丝率:活跃粉丝率是指该微博活跃粉丝占全部粉丝的比率。;关注率: 关注率是指活跃用户关注该微博的比例。如关注率是20%，代表100位活跃用户有20人关注该微博。 PR值：社交网络PR值全称是PeopleRank，是粉丝质量指数，PR1代表粉丝质量高于平均水平。 互动率: 互动率是指给该微博发评论和转发的人数，占该微博活跃用户的比率。 评论数: 评论数是指该微博最近200条微博的平