厂商获得垄断利润.ppt

第3讲 消费者行为分析 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference) 3、消费者的预算约束(Budget Constraint) 4、消费者选择(Choice) 1、效用（Utility） A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程 度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 B.总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) 总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。 边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外 的满足程度（其他条件保持不变）。 C.边际效用递减规律 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 2、偏好（Preference） A.表示偏好的无差异曲线 定义: 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。 斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（Marginal Rate of Substitution, MRS）。 MRS＝-ΔQB/ΔQA ， 因为物品替代时总效用不变，MUAxΔQA ＋MUB xΔQB ＝ 0 因此, MRS＝-ΔQB/ΔQA＝ MUA/MUB 无差异曲线的斜率可以用 MUA/MUB 来表示,即横轴上商品（A）的相对边际效用。 B.无差异曲线的特征 (1) 斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。 (2) 离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 (3)无差异曲线不相交 （4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。 C.两种极端的无差异曲线的例子 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 3.消费者的预算约束 A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。 预算线： Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分别为 商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。 预算线斜率： PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。 B.预算约束曲线的变动 收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。 价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预 算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。 4.消费者选择 A.选择目标：实现效用最大化。 B.预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUA/MUB）等于预算线的斜率（PA/PB），或用 MUA/PA ＝ MUB/PB 表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。 C.需求曲线的导出 当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。 需求曲线的导出 生产函数：亨格瑞.海伦的糕点厂 可变成本(Variable Cost, TVC)：随着 产量变动而变动的成本. TC = TFC + TVC 平均可变成本(Average Variable Cost, AVC)：平均成本除以产量。 ATC = TC/Q = AFC+AVC AFC=TFC/Q , AVC=TVC/Q 成本的各种衡量：索斯蒂.特尔玛的柠檬水店 第4讲 生产者决策II 产品市场结构 1、决定产品市场性质的重要因素 2、完全竞争市场 3、垄断市场 4、不完全竞争 1、决定产品市场性质的重要因素 A、厂商数 B、产品特点 C、市场进入条件 2、完全竞争市场 B、竞争厂商的生产决策 厂商的目标： 利润最大化 利润最大化生产决策的基本原理： 边际收益 ＝ 边际成本 MR ＝ MC 竞争厂商的短期生产决策 竞争厂商的需求曲线 竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。 厂商的三种短期均衡状况 厂商的三种短期均衡状况 当价格大于最低平均