双寡头新兴视频业务平台竞合博弈分析.pdf

2012年 6月 Jun．2012 第 35卷 第 3期 V01_36 NO．3 文章编 号 ：1007-5321(2012)03—0061-04 双寡头新兴视频业务平台竞合博弈分析 王崇鲁， 忻展红 (北京邮 电大学 经 济管理学 院，北京 100876) 吖 a 摘要 ：建立 了双寡头平 台下平 台运营商 问的两阶段博弈模型，并进行 了均衡规模 、均衡利润和均衡定价分析．讨论 了领先者平台和后进入者平台间的竞合策略，重点论证 了后进入平 台的后动优势，证 明了视频 内容市场 的繁荣使 j g E L 后进入者的后动优势愈加明显，并得 出以下结论 ：后进入平 台应该坚持低价规模化发展和定位 中低端 的模仿性创 京 e 新策略；先进入平 台应该坚持优质高价差异化发展和定位 中高端 的创新策略． 邮 ． 关 键 词 ：新兴视频业务 ；平台；双边市场 ；竞合 电 y0 f 中图分类号 ：F409．6；F626．11 文献标志码 ：A 大学 bS a 学 _呈 Analysison theCoopetition GamesBetweenDuopoly 报 ∞ PlatformsintheEmergingVideoServices ㈣Ⅱ WANG Chong—lu， XIN Zhan—hong 叫 0 (SchoolofEconomicsandManagement，BeijingUniversityofPostsandTelec0mmunicati0ns，Beijing100876，China) S Abstract：A two—stagegamemodelbetweenduopolyplatformsisestablishedbasedontwo-sidedmarkets theoryandgametheory，thescaleequilibrium ，thepriceequilibrium andtheprofitequilibrium ofduopo— lyplatformsareanalyzed．Thecoopetition strategiesisdiscussedbetweenthefirstmover’Splatform and thelateentrant’Splatform ，Itisconcludedthatthemoteprosperousofthevideomarketturns，themore advantagesthelateentrant’Splatform gets．Therefore，thelateentrant’Splatform shouldadhereto imita— tiveinnovation strategyand scalization developmentusinglowerpricingandtargetinglow—endcustomers， whilethefirstmover’Splatform should insiston innovativeand differentiation strategiesthrough targeting high—endcustomersandprovidinghigh qualityservice． Keywords：theemergingvideoservices；platforms；two—sidedmarkets；coopetition 双边市场是