天生我财调研报告.ppt

《天生我财》 《天生我财》是湖北卫视有史以来以早、午、晚贯通方式制作的一档大型证券类节目， 也是湖北卫视每天节目播出时间最长的栏目。该节目自2007年4月开播以来，收视率节节攀升，市场份额急剧扩张， 被广大股民和业内人士誉为“中国证券节目 第一品牌”。 早间版 午间版 下午班 晚间版 早间版（7：00— 8：00）以直播的方式提供对股市产生影响的最新最全的资讯以及经济信息，并现场连线北京、上海、广州等各大证券机构的专家，为广大投资者提出建设性和指导性的操作建议。特别强调的是无论哪一个环节，都要对当天的看盘、操作有具体的指导性和实用性。节目简洁明快，具体实用。 午间版（11：50—12：20）节目结合早间节目的资讯，对当天上午股市影响度进行评述，用各擂主的操盘情况使股民能实实在在的获得指导性的操作建议和范例，并为广大股民提出下午操盘特别要注意的要点。节目紧扣上下午的市场走势，强调实战性和互动性。 下午版（17：40—18：00）总览市场运行趋势，荟萃具备涨升潜力个股，提供最具备价值的参考。 晚间版 （23：20—23：50）颠覆以往股市节目的形式，以普通投资者为主角，为广大股民提供一个展示操盘理念和操盘思路、竞技操盘水平的平台，使广大股民从专家和普通投资者嘉宾的交流中受益。财经节目加入娱乐元素，并邀请中国证券行业“名嘴”做嘉宾主持，使节目专业权威、轻松幽默 在中国，提供金融投资信息的财经节目主要可分为股市类和财经类，前者针对证券市场，后者涉及多种投资理财领域。湖北卫视 天生我财 2007年开播之时，全国各级卫视有此类节目49个，竞争激烈。《天生我财》 经过一年多的经营，尤其是在2008年3月31日实现每个交易日8小时直播以来，收视率稳步攀升，摘得同类节目全国收视桂冠。对《天生我财》的内容生产过程和节目构成要素进行质化研究发现，该栏目品牌定位在“大财经”和“大众化”。而对此核心价值的建构是立体多元的，体现在视觉符号、信息选择、话语风格、环节设置等多个层面。 天生我财 树立独特形象的品牌定位战略是抢 占“比附”位置，即无法在经济节目中做到第一，那 么就在财经节I中创立第一。它不仅是中国第一个针 对证券交易市场，提供每个交易日8小时直播的电视 财经节目，而且在节目中创造性地引入了娱乐元素和 游戏环节。其创作意图一是做大，树立权威而全面信 息提供者的形象；二是易懂，能真正服务普通投资 者。换言之，其品牌定位有两层核心含义：“大财经 视野”和“大众化视角”。 2006年底至2007年初，中国股市一片红火，股民热情高涨。公众对股市的关注是催生《天生我财》的直接引线。(天生我财)认为，2006至2007年将是广大中国老百姓认识“理财”，并树立正确投资观念的重要转型期。在此思想指导下， 《天生我财》在开播之时就确立了“大财经”的视野。虽然最初节目内容紧扣股市，但这只是依社会热点顺势而为，借牛市东风介入竞争激烈的电视财经节目市场的策略，未来的发展将不排斥任何经济领域。2008年新春过后，中国股市进入深幅调整阶段，大量中小散户深套其中，观众的收视热情和心态受到影响。但《天生我财》却视此为转型的重要机遇。2008年3月31日，栏目改版，最显著的变化是节目时长开创国内电视财经栏目先河——每天8小时，无缝覆盖股票交易时间，对盘面变化不间断直播报道，并请专家实时分析点评。观众反应强烈，平均每天发来两千多条短信，咨询个股操作建议。这些信息均由《天生我财》 专家智囊团以现场解答或滚屏字幕的方式给予及时回复，令不少股民在“无边落木萧萧下”的“苍凉” 图景中少了些迷茫，多了点方向。在此股市低迷期，股民与节目之间微妙的情感纽带得以巩固，收视群逐步扩大。以此为基础，节目组开始实施由证券向“大财经”逐步转型的规划。(资讯快车道开始从财经角度解读一些非财经新闻，如民生新闻、政策信息； 致富之路 提供经营投资信息等。这些内容的设置帮助受众开阔视野，了解除证券市场之外的投资理财信息和渠道。通过树立正确的投资观念增强股民对股市风险的承受能力，亦使节目在受众心目中的观看价值和意义不致因股市行情的波动发生过大的变化。 “收视率——广告”赢利模式主导的频道往往选择最小厌恶定位(LeastObjectionablePosition)，大众化趋势较为突出 。 天生我财 锁定的El标受众群不是具备专业知识的金融界人士，也不是社会精英，而是所有关心理财，希望实现个人和家庭财务良好管理的人。因此其对节目类型的定位既不是强调学术和权威的高端财经论坛，也不是单纯“谈股论市”的证券节目，而是期许打造一个将平民视角与大财经视野相融合的财经节目品牌。通过分析CMS提供的收视数据可以描绘出 天生我