帕丁顿酒店营销策划方案1汇编.docxVIP

工商管理学院题 目帕丁顿酒品牌营销策划方案院 （系）工商管理学院专业年级营销2014级小组成员 李昆 雷鹏 周亚玲 马红宏 秦智敏 徐秋萍指导教师戴庆春评语2016年 12月 3日目录一 、市场背景分析2（一）波特五力模型分析2（二）同行竞争状况2（三）酒店环境分析4二、 品牌定位5（一） 品牌名称5（二） 品牌定位5（三） 定位原因5三、品牌形象传播6（一）品牌文化6（二）品牌文化传播61.传播目的62.传播对象73.传播对象传播关键点75.传播策略7四、品牌宣传推广8（一）推广方式和战略8（二）推广渠道9（三）可行性分析9五、酒店促销策略10（一）酒店产品与服务策略10（二）酒店定价策略11（三）酒店促销策略11（四）酒店渠道策略12六、酒店改进建议13（一） 酒店布局改进13（二） 酒店服务人员改进13（三） 酒店形象展示14（四） 酒店顾客关系维护14一 、市场背景分析（一）波特五力模型分析网络媒体经过5年的发展，网络团购行业进入稳定发展阶段，大环境的变化也会影响企业战略的制定，许多新的网络媒体和网络渠道的出现也改变了酒店原有的经营模式，所以首先利用波特五力模型深入的看一下酒店的外部环境有哪些关键点。用波特五力分析模型对企业战略制定分析。可以有效的分析企业的竞争环境。图1（二）同行竞争状况帕丁顿酒店位于重庆沙坪坝区西南医院易城时代，是一家商务型酒店，在易城时代的16楼和1