网络IP剧花千骨案例分析.pptVIP

原因分析 高超的营销技巧，让收视率更胜一筹 线上线下的吐槽、撕逼大战，不仅没有让该剧声誉受损，反而越骂越热 自《花千骨》自播出以来，各种类型的社交平台就层出不穷，以百度贴吧为例，仅与花千骨有关的贴吧就已经达40余个。 原因分析 高超的营销技巧，让收视率更胜一筹 线上线下的吐槽、撕逼大战，不仅没有让该剧声誉受损，反而越骂越热 最引人关注的就是撕逼大战和吐槽。一般来说，吐槽是会损伤声誉的，关于该剧的吐槽点无外乎“五毛特效”、“穿帮镜头”之类的 原因分析 高超的营销技巧，让收视率更胜一筹 线上线下的吐槽、撕逼大战，不仅没有让该剧声誉受损，反而越骂越热 以剧中的包子为例，一个包子1元，而制作包子的特效只有5角钱，所以为了节省着5角钱，剧组用特效代替了真实的包子。 原因分析 高超的营销技巧，让收视率更胜一筹 线上线下的吐槽、撕逼大战，不仅没有让该剧声誉受损，反而越骂越热 其他五毛特效 花千骨延伸出的巨大产业链 影视剧带动衍生相关产业在当下IP概念打火热的情况下已经屡见不鲜。从总体上说可以分为游戏、音乐、动画片和其他实体产品。 《花千骨》的产业链挖掘工作，可以说是很早启动，有备而来：这也是为什么《花千骨》会选择先制作成电视剧的原因。 花千骨延伸出的巨大产业链 一款好的IP题材，电视剧的制作的长周期为相关软件等开发提供了时间，而周播剧的长播出周期也可以培养该剧的受众群体 无论是电视剧还是游戏本身，制作的内容和宣传中都强调了对原版小树的剧情植入，保证游戏的精彩，也提高了用户认可度。 游戏多平台同时上线，该IP同款手游除了能从AppStore上直接搜到，在各大渠道早就打通了合作，即使是安卓平台，PC端的搜索引擎上直接可以导入官网，把影视播放和游戏下载整合在一个官网中。 花千骨延伸出的巨大产业链 数据显示，从7月4日开始，《花千骨》手游在IOS的畅销榜上占据前五至今。最好排名曾占据免费榜第一，畅销榜第二。 花千骨延伸出的巨大产业链 除此之外，该剧在音乐、影视也有开发。例如2014年，《花千骨》剧组公开征集电视剧主题曲及配乐，收到了网友20多首主题歌MV。制作方将从网友创作的歌曲中挑选1-2首歌词，由专业歌手来演绎。 再例如，为了弥补《花千骨》电视剧版的遗憾，制片人唐丽君决定在根据原著小说的基础上拍摄花千骨电影版，该电影目前正在筹备当中，预计2016年下半年开始拍摄，2017年与观众见面。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 广告招商早在一年前就已经尘埃落定，湖南卫视在已经安排的情况下是没有办法再继续追加其他广告 湖南卫视 结论 尽管《花千骨》很火爆，但湖南卫视依旧亏损 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 游戏收入与播出方的湖南卫视没有任何关系。 其他衍生品 各种利益方的收益模式是存在天壤之别和主次的 影视作品 从电视台的角度来说，商业广告依然是电视台盈利的主要模式。甚至可以说，电视台播出的影视做皮，是一个IP产品进入市场前的试金石。 结论 谢谢 Thanks 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 网络IP剧 《花千骨》 案例分析 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 原因分析 收视成绩 产业链延伸 简要介绍 结论 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 简要介绍 原著小说与电视剧 花千骨形成的完整产业链 电视剧剧情简介 简要介绍 原著小说与电视剧 《花千骨》原本是一部网络仙侠言情小说，于2008年12月31日独家首发于晋江文学城，也是目前网络人气小说家Fresh果果的“成名之作” 简要介绍 原著小说与电视剧 该小说一经网络出版，深受广大痴男少女们的欢迎，2009年即被北方妇女儿童出版社出版发行，甚至今日该小说的早期版本已经成为绝版而一书难求，而自2014年翻牌以来，该书先后由除了2个大陆新版，1个海外版，受到关注程度飙升。 晋江文学网该小说的点击率、收藏数等统计信息 简要介绍 原著小说与电视剧 2012年11月，在唐丽君推荐下，慈文传媒集团重金购得小说改编电视剧版权。《花千骨》项目确定后，即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队， 2013年3月启动剧本改编。10月，导演加入制作团队参与早期剧本改编。 简要介绍 原著小说与电视剧 2014年1月，慈文传媒集团申请根据该小说改编编制电视剧。5月6日正式开机。9月15日电视剧杀青。 2015年6月9日起每周二、周三晚10点在湖南卫视的钻石独播剧场播出。 简要介绍 电视剧剧情简介 经过上级部门删减后的花千骨在内容和立意上都有很大的变化。 对比报备图，不难发现审查前后的变化，以夏紫薰和结果为例，报备的内容将夏紫薰描述为觊觎白子画美貌而投