茗菜故事2013年度网络公关传播方案.pptVIP

媒体传播 主题： 清火养生、调和川菜 企业新闻 产品新闻 专题/人物访谈 茗茶故事品牌/产品 正面新闻/点评/软文 茗茶故事产品的正面展示 企业焦点人物/意见领袖（营养专家） 专题访谈 媒体传播 品牌 《茗菜故事首倡“调和川菜”理念》 《茗菜故事：展现火辣川菜的另一面》 《以茶入菜：茗菜故事开创川菜新市场》 产品 《茗菜故事茶椒相生的益气养生之道》 《茗菜故事：一道小菜改变人们对川菜的固有印象》 《调和相生，茗菜故事的“相生菜”》 服务 《茗菜故事服务提升，每个员工都是营养专家》 《名菜故事的养生知识服务理念》 《苦练内功，充实营养知识打造金牌服务团队》 活动 《茗菜故事开通微博营销平台》 《转发就赠送，茗菜故事是在闹哪样》 《切实体验，茗菜故事转发送菜》 新闻稿件示例 媒体策略 力度：整合各类传播资源，优势互补，优化传播组合，形成传播合力。 高度：选择权威媒体进行传播，引领舆论导向。 深度：充分利用网络主流媒体的权威性和影响力引导舆论；利用网络及新媒体的传播特性提升传播深度，媒体组合多层次深化传播。 广度：从品牌、产品、服务、活动等多角度不间断的正面传播，放大事件新闻效应，提升品牌力。 媒体资源 门户网站 新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰网 中新网 新华网 人民网 雅虎 中国网 TOM网 千龙网 中华网 慧聪网 msn中国 中国经济网 和讯网 东方网 南方网 新讯网 口碑传播 主题： 成都旅游的最后一顿大餐 清火养生、调和川菜 成都旅游之城 产品、服务包装 以产品本身产品、服务特点及传播主题和消费环境因素相结合，打造“成都旅行的最后一顿大餐”这个概念，寓意成都之行火辣小吃食用过多，需来茗茶故事大吃一顿以调理身体不适的状况。 关键词分析 ※相关资料引自百度指数 品牌：茗茶故事、调和川菜、相生菜、不上火的川菜等 行业：川菜、成都美食、万象城等 旅游：成都旅游攻略、成都旅游景点大全等 百度问答 品牌 茗菜故事的服务员都是营养专家？ 万象城的茗菜故事适合办聚会吗？ 茗菜故事价位如何？ 听说转发茗菜故事微博就送菜，真假，具体什么情况？ 美食 茗菜故事的相生菜是怎么个情况？ 去茗菜故事吃川菜真的可以不用担心上火吗？ 成都哪家馆子做川菜比较正宗? 成都万象城5楼哪家饭店比较好吃？ 旅游 就要去成都旅游了，谁介绍点好吃的？ 听说成都万象城购物不错，马上去旅游，谁能介绍下？ 别人都说去成都旅游最后一定要吃“茗菜故事”调理身体火气，怎么回事？ 去成都旅游，听说茗菜故事很有名，谁介绍下，怎么去？ 百度问答示例 根据相关关键词，设置百度问答，融入品牌信息或者正面回答品牌相关问题，引导网友做出选择。 论坛、社区传播 2.茗菜故事 万象城，一家以“相生菜”闻名的川菜馆。打出以茶入菜的概念，使吃川菜的人不怕上火。那的每一个服务员都是一个营养专家，来成都旅游走之前一定要去他们家吃一顿养生餐，调理身体，化解川菜过度麻辣带来的火气。 论坛帖示例 撰写帖子，于各人气论坛传播相关论坛帖，初期以信息植入为主，后期可专注品牌，进行稿件撰写。 论坛、社区传播 图片帖示例 对于一个吃货来说，成都就是天堂——成都美食 撰写图片帖子，于各人气论坛传播相关论坛帖，或者在人人网、豆瓣网等社区以相册为单位进行传播，初期以信息植入为主，后期可专注品牌，进行图片传播。 社区、论坛示例 论坛 天涯社区饮食男女 西祠美食 腾讯美食论坛 新浪美食天地 涂牛旅游美食论坛 人人网 开心网 百度贴吧 大众点评 口碑论坛 成都食尚论坛 吃喝玩乐网 美食杰网 四川论坛麻辣社区 天府社区美食频道 新浪旅游论坛 搜狐旅游论坛 网易旅游论坛 搜狐旅游论坛 网易旅游论坛 微博营销策略 长线+事件 一个以微博为平台长期营销活动 适时制造话题炒作 微博营销——长期活动 主题：周五五点 吃货快转 利用微博，发起“周五五点 吃货快转”：每个周五的五点钟发布促销微博，转发者来店消费可获得微博所展示的菜品一款。此活动作为企业长期微博营销活动，打造品牌固定的营销平台+宣传平台，通过持续积累，达到宣传品牌、促进销售、增强消费粘性的目的。 微博营销——长期活动示例 成都万象城茗菜故事V：#周五五点 吃货快转#各位亲爱的吃货们注意啦，一个小时内转发此微博，这个周末来茗菜故事就餐100元以上即可获赠下面图中餐点一款哦！抓紧时间，大家转起来！ 传播方式 微博营销——事件 主题：人肉“炫苦哥”的心仪模特 炫苦哥其人： 　　左扬民因在其人人网个人主页发表记录日本留学生活的原创相册《留学不是旅游，记录你不知道的真实生活》爆红网络，被猫扑部分转载，在标题中加上“炫富过时了，炫苦才精彩”，登上猫扑首页头条。左扬民亦被媒体、网络称作为“炫苦哥”。