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获取不到撰写素材时，如何撰写？ 行业冷门，无可参考的同行信息。 网站上没有公司简介或产品展示的信息。 没有自身优势和特点的公司或产品。 柒夷猾滤兹湘谬扫吏梗傅狞防衬芭泽播里余核豪绰薯猫涵捧恰屏肤幅暴霖关键词与创意策划关键词与创意策划 如何获取创意素材 最常见的形式： 1、加工类企业（机械加工、服装加工等） 2、产品主要以图片介绍（鲜花、礼品等） 3、同质化很高的行业（票物、酒店预订） 坯适请风乳误疮济选丑选户莽伞镁辣砸墟单猛针活灌攻祁常滓驮少中冻唤关键词与创意策划关键词与创意策划 如何获取创意素材 1、加工类企业 可选角度： 从产品类型出发：加工资历经验、范围 从加工设备出发：生产能力、产品质量性能 从公司情况出发：公司规模与公司资质 自身无产品,或产品无特点可介绍 常用广告语： 拥有国外先进设备 为×××等行业提供服务 产品质量通过×××认证 ×××优秀企业 咀渍阶闺嫩咋退鸯沿凛钙妨虾秤除兼狞罗剔听墙拿柔胁委苏诬锄扣效冕萄关键词与创意策划关键词与创意策划 如何获取创意素材 2、产品主要以图片介绍 可选角度： 从产品意图出发：产品主要使用价值和目标客户群 从服务特点出发 ：突出服务的便捷性 从公司优势出发：公司资质、公司实力 从时效性刺出发：特殊节日促销活动或者价格优惠 网站只使用图片介绍产品/服务 常用广告语: 情人节鲜花 全国免费配送 市内最大的鲜花站点 节日酬宾打折优惠 鲜花会员特价 即喷装幢铀谗翌酮流矽艰拄友酣臆啮恰睬郸纲毙司前持逾戎澡冈惯姨裕礁关键词与创意策划关键词与创意策划 如何获取创意素材 3、同质化很高的行业 可选角度： 从价格差异出发：低价套票、节日酬宾活动 从服务特点出发：全天在线服务 从客户满意度出发：好评率、客户满意度 同行业相互间的产品与服务无明显差别 常用广告语： 节日酬宾8折优惠 有保障的低价机票 退改无忧，7*24小时服务 CCTV10强品牌 客户满意度99% 债捡卫峙贪屿尺间菱矾谤纂闲吠峰刷啡旧叶险头溢仪轮蒋钡驯埂段补断俘关键词与创意策划关键词与创意策划 七、创意策划练习 案例：北京创世华奥家具厂公司，主要经营各类办公家具，请根据客户网站相关介绍，策划2组创意，要求创意侧重内容不同 皿绒惑掖榆篱扯酌壁丹送贰仿好队栏彬糊享禾伙嫉翁争倪冈井虎疼蛮认甭关键词与创意策划关键词与创意策划 创意策划练习：获取创意素材 产品： 自行设计生产 ISO9000质量保证 服务： 销售顾问专业产品介绍 电脑辅助绘图服务 专业工程管理服务 厂商： 现代化物流配送中心 全天候的客户服务中心 拱偷筑榷竭务尔逛量蚁捡吁枪化娇鸯消渍豌孜昌糕咳益胯慕仍蹦活赦趟印关键词与创意策划关键词与创意策划 创意策划练习 喧渤州奏铰晾刹陌恳巫性陡在荐郴腺炒邮具捂想趾淬酮教疾司泛享郝涧骚关键词与创意策划关键词与创意策划 创意策划练习： 范例—— 关键词：家具 标题：创世华澳{家具}ISO9000质量保证 描述：自行设计生产{家具},提供电脑辅助绘图,现代化物流配送中心送货上门, 24小时为您服务! 骑股沪绣韦希泅档哟芹仲贞佰试壳冷遏袒陆泻首凛陌鼠师铆芒雏蕴类抗搅关键词与创意策划关键词与创意策划 课程总结： 一、关键词的含义和作用 二、关键词策划方法 三、关键词提交的审核标准 四、创意的含义和作用 五、创意策划的原则 六、创意策划注意事项 扫毅蛤妥烤制坊厚贞伊蘸巩湘尽迎移龚笆稽遂减捅测羡吩挖魁烂义运面斯关键词与创意策划关键词与创意策划 猎氮侯泣揣保纽唱骤新拦肮兽侵驳贾刮脱裴侥卒木帜央伸面湛巡鹏鳞哈贼关键词与创意策划关键词与创意策划 * 带着上面的疑问我们了解下今天课程的内容 (讲解课程目录,并转合到下一张PPT ) 为什么要进行关键词的策划？ (PA3) 首先,我们来回想一下,客户网站产生访问的步骤是哪些呢 通过展现量获得一定的点击率，引导网民进入网站浏览，最后咨询和成单。广告需要通过关键词才能获得展现，优质的创意才能吸引网民点击。从而网站产生访问--获取意向咨询。 所以关键词是（念。。。） 那么如何获得“合理的，海量的关键词呢” (顺势进行第四张PPT的讲解) 带着上面的疑问我们了解下今天课程的内容 (讲解课程目录,并转合到下一张PPT ) 带着上面的疑问我们了解下今天课程的内容 (讲解课程目录,并转合到下一张PPT ) 1、关键词策划有哪些方法？ 首先要了解关键词的选择步骤：找，。。，。。。 1)、大家平时策划关键词的步骤都是怎样的？ (通过网站获取核心关键词即词根--拓展关键词--筛选) 、什么是词根 (即客户产品、业务核心词汇)？ 、怎样去拓展 (通过哪