南京城市形象分析与提升策略研究.pdfVIP

摘要 摘要 随着城市化进程的不断加快，作为人类活动集中地与物质、精神财富载体的城市， 不可避免地需要在区域化乃至全球化的竞争场域中获取资金、技术、人才等方面的资源。 为了吸引这些资源向着有利于自身发展的方向快速流动，除了加强自身的建设与管理之 外，现代城市还需要以独特的性格、更具有市场吸引力的城市形象在竞争中脱颖而出， 以期获得清晰的识别与良好认可度。 作为中国四大古都之一的南京，一方面在悠远漫长的历史发展过程中积淀了丰厚的 文化底蕴，成为不断推动城市创新发展的“文化动力因”；另一方面，也在无形中塑造 了以“古都”为核心理念的基本形象。因此，笔者从南京城市所具有的各项资源分析入 手，明晰南京城市形象的发展现状。同时，在梳理城市形象发展沿革的过程中，逐渐提 炼出南京城市形象是以“古都”为基本维度，并伴随时代发展衍生出。‘‘现代化”另一维 度。这种二维一体的城市形象，是牢牢扎根于南京城市实际的符号体系，实现了对南京 城市各种形象资源的充分利用；同时因与时俱进的现代性而获得源源不竭的生命动力。 但是作为开放性的符号体系，城市形象也在不断发展中暴露出两大问题：第一，城市形 象纷繁复杂，不仅区隔性低，而且不利于记忆，因此城市形象的感染力较弱、传播力低 下；第二，城市形象的开发力度不足，文化资源在一定程度上被浪费。城市形象作为对 城市各项资源整合后形成的文化产品，理应通过市场运作实现资本价值的最大化。针对 这两大现状问题，笔者在第四章中提出城市形象提升的策略，即主张首先导入CIS体系， 以构建个性更加明确、区隔性更高的城市形象体系：其次提出应正确树立营销观，建立 健全形象营销的市场机制，以期在市场运作中实现城市形象的价值。 关键词：南京城市形象，SWOT，CIS，城市形象营销 Abstract Abstract Withthe of becomethecenterofhumanactivities acceleratingprocess urbanization，city andthecarderofallkindsofmaterialand is thatthe should wealth，it spiritual inevitablycity allkindsof aS in andeven gain resource，such regional capital，technology，knowledgeglobal ordertoattracttheseresourcestowardsthedirections competition．In flowing whichbenefit theirown and not to itsown developmentpromotion，the city only strengthens inside—constructionand alsotobuilda urban more management，but unique character，a attractivewhichfitsthe needsof ordertobe other