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29 彩电面板:夏普“牵一发动全身” 奥维云网（AVC） 崔吉龙 如果说 前 年在平 静 的 中国彩 电市 场 ，乐视扛起生态概念 的大旗 ，以互联 网电视领头羊 的姿态成 了当年最大的黑 马 ，那么今年正当整机厂饱受市场增长 乏力和原材料涨价的双重压力而苦不堪 言时 ，又杀进来一匹黑马。只是这次不 是某个新兴的互联 网品牌 ，而是有着 “液 晶之父”头衔的百年品牌——夏普 。 相对于乐视 以内容引领硬件 、再结 合创新营销而构筑的生态概念对 中国彩 电品牌商业模式 的冲击 ，夏普影响整个 市场 的方式有些简单粗暴 ，不仅直接而 且全面。为了实现 20 16 年底推出的 “天 虎计划 ”，鸿海在上游面板 、整机营销 和产品等各个方面火力全开 ，血战红海 ， 对 中国彩 电业乃至全球彩 电业 的格局产 破天荒地 向多年不相往来 的 LG 显示抛 面板价格节节攀升 ，至今还在继续上升。 生了巨大影响。这也让我们得窥如今面 出橄榄枝 ，达成 了百万片的年度合作协 板与彩 电整机之 间 “牵一发而动全身 ” 议 。海信也颇受夏普和群创减少面板供 波及中国整机市场 的密切联系。 应 的影 响 ，不过 由于和 T CL 达成 了战 作为独立又互相关联 的影 响因素 ， 略合作 的关系 ，增加 了从华星光 电的采 面板供需会影响面板 的价格 ，进而影响 撬动彩电面板供需关系 购量 ，又与友达增加 了供应物量 ，弥补 整机价格 ，然后影响消费者的需求 ，最 无论从供应集 中性上还是整机成本 了鸿海系的供应影响。另外 ，SONY 和 后再影响面板 的供需 。这是正常的市场 中的占比上看 ，面板在彩 电产业 中的核 创维等彩 电大厂在各个面板厂 中的物量 逻辑 ，但身处 中国这个红海市场 ，未必 心地位越来越 突显 ，特别是 20 16 年初 分配 ，也受到夏普战略变化 的影响作 出 按照正常的市场规律去进行 ，因为时常 供需关系开始紧张起来之后 ，面板资源 了调整 。 有黑马乱入 ，两年前是乐视 ，今年则是 的多寡更是成为彩 电企业扩大规模 的重 这种影 响不仅 体 现在供应链 关 系 夏普 。 要凭恃 。 上 ，还波及面板供需。夏普 的内部消耗 奥维云网 （AVC ）数据显示 ，面板 鸿海在接手夏普后 ，在 20 16 年年 战略直接影 响 了市场上 流通 的面板数 占整机成本 的平均 比重 由 20 16 年年初 底宣布不再 向包括三星电子在 内的外部 量 ，如果是在面板供应宽裕 的时候或许 的 50% 上 升 到 目前 的 60% ，已经 到达 整机客户提供面板 。夏普此举战略意图 还可以快速消解影响，但是 由于去年的 多数整机厂的盈利临界值 ，应对成本上 非常明显 ：生产 的面板将全部供给夏普 面板供给持续偏紧 ，这种调整一方面会 升的合理的整机涨价势在必行 。而这个 品牌 ，为完成天虎计划提供可靠后盾 。 使整机厂会在面板供给数量有限的情况 时候 ，夏普 “天虎计划”中的促销活动 这次 占全球面板供应不到 2% 的物量调 下产生供应链不稳定 的疑虑 ，加大对面 也正式开始实施 ，买 70 英寸送 60 英寸 整 ，对后续 的面板供应链走势产生了连 板 的把控力度 ，使紧张更显紧张 ；另一 / 买 60 英寸送 45 英寸等与夏普高端 品 锁影响。三星电子除了向兄弟公司三星 方面 ，由于 60 英寸等夏普重点尺寸供给 牌 的形象完全不匹配的价格策略冲击着 显示 以及京东方增加面板采购量之外 ， 减少 ，需求转移至 65 英寸 ，使 65 英寸 市场 ，打乱 了部分 中低端和互联 网品牌