知青农场规划设计案例.ppt

XX知青农场 ——XXX旧时光农乐园 二、项目营销策划 “XXX”——休闲旅游产业全媒体营销与传播平台，面向休闲旅游产业提供高端、专业的文化包装和运营解决方案，并以电视宣传、节目推荐、电影媒体及线下主题活动等，通过电视、网络对休闲旅游产业进行全方位、立体化推介。 1、通过节目拍摄，在黄岛、临沂、青岛等电视台播放，全方位的进行宣传。 2、组织举办各类节事活动，通过节事活动，扩大项目的影响力。 3、线上和线下销售项目的旅游商品。 营销重点 （1）家庭单元游客 针对家庭成员互动娱乐的需求，主打农耕体验、亲子游乐等。 （2）知青游客 针对知青游客追忆过去的需求，主打知青文化展示、知青交流等。 （3）儿童游客 针对儿童的特点，主打儿童乡村生活体验、户外游乐、知青文化体验等。 （4）成年游客 针对成年游客群体，主打儿时游戏体验。 （5）城市游客 针对城市游客，主打农家劳作体验、农家文化、体验农家美食体验。 （6）中小学生团体 针对中小学生团体，主打修学旅游，包括知青夏令营、农耕知识学习课程等。 XX知青农场 ——XXX旧时光农乐园 三、节事活动策划 旅游节事在旅游产业中有突出的作用，一方面它彻底地改变了观光旅游的静态模式，生动地展现了旅游景区的特色，增加了旅游的参与性、刺激性。另一方面，旅游节事活动本身是旅游地宣传促销的一种很好的形式。通过旅游节事活动，旅游地可增加人气，扩大影响，提升知名度。通过旅游节事活动，旅游品牌形象也得到了宣传和推广。 （一）项目节事活动策划的原则 在时间安排上，注重季节的分配，有利于调整旅游淡旺季游客量； 在节事的体系上，注意繁简的搭配，重大节事与小节事活动相间推出； 在效益上，注意游客“兴奋点”与“消费点”的平衡，不能只做游客喜欢不赚钱的项目，也不能有不顾及游客感受的短期行为； 在主题上，注重“形散神不散”，抓住知青文化主题，整合相关的节事活动；? （二）知青文化旅游节事活动策划 1月 3月 5月 7月 9月 11月 乡村亲子运动会 XX知青文化节 知青书画展 知青农场劳动节 儿时游戏竞技赛 露天电影节 XX知青农场 ——XXX旧时光农乐园 XX知青文化节： 每年举办的的知青旅游节事活动，主要安排唱老歌曲、欣赏老电影、看样板戏、跳忠字舞、体验知青野营等项目，同时邀请XX村当年的知青回到XX村举行聚会活动。 知青书画摄影展： 以知青时代的照片、书画等为主要内容，进行展出，供游客欣赏。并以此为依托，开展知青书画摄影拍卖、名家献艺（现画/书现买）活动等，增加经济收益，同时也为知青文艺交流提供了一个重要的平台。 知青农场劳动节： 主要在知青体验农场进行，根据农事物点，设置相应的比赛项目，如插秧、收割等。项目主要通过使人们参与农业劳动，体验知青时代的乡村生活，同时，也可对青少年进行劳动教育。 乡村亲子运动会 设置由家长和儿童共同参与的协调性强的项目，通过赛事，培养家长和孩子的感情。 儿时游戏竞技赛 选取竞技性强的儿时游戏，设置比赛项目。 露天电影节： 露天电影节1-2周，主要放映老电影，激起人们的怀旧情结，带动休闲消费。 知青歌咏比赛：以上世纪五十年代初到七年年代末的歌曲为主要内容，唱老歌曲、感受知青岁月。 XX知青农场 ——XXX旧时光农乐园 四、保障措施 （一）全面动员，营造旅游发展的整体氛围 在旅游地的发展中，不仅要重视现有旅游休闲产业经营者与未来的投资商，还要特别重视当地社区的旅游氛围，尤其是在当地居民中，加强旅游意识的教育，让当地居民知道人人都是旅游产业发展的受益者，人人都是旅游地形象的真实代表。 （二）加强知青文化的研究与保护 把知青文化当作一笔财富，并把它根植与项目基地——至少在市场认知上。可行的方法有：1、通过组建知青文化研究会，吸引文化名人加入，每年举办“中国知青文化研讨会”，深入地研究知青文化的内涵及其社会文化与经济价值，在社会各界形成较大的影响；2、通过知青文化节进行宣传的推广；3、提升现有的知青文化的表现方式，拒绝低俗的表现形式；4、其它知青文化的开发与保护形式。 （三）加强基础设施建设，创造产业发展硬环境 政府对景区的交通线路、水、电、气管网的铺设和项目的招商引资与持续给予持续的支撑，在完善基础设施的同时，为项目的建设和运营营造优越的发展环境。 （八）加强自然生态环境培育，保护好项目范围内的乡土文化气息 在自然生态上，尤其是项目的重点区域，严格执行相关的环境政策，废弃物统一处理，旅游开发的影响必须是在自然生态环境的自净能力范围内。 另一方面，还在特别注重人文生态的保护，如项目区内建筑与周边环境的协调统一。 经典案例介绍 杭州