广东公司“红段子”汇报材料.pptVIP

广东公司“红段子”汇报材料 广东公司数据部 2010-07 “红段子”源于广东，发展于广东 红段子大赛： 网络文化创业平台 红段子俱乐部： 爱分享客户的舞台 网络文化 红段子不只是那些又红又专的短信，我们认为，凡是非黄非黑的，客户喜闻乐见的，无论什么形式的内容都是“红段子”。 “红段子”网络文化创业大赛 和谐社会 传信和谐 响我所想 绿色行动 你我他 型我新广东 2005 2006 2007 2008 “爱我中华创业广东” 2009 红段子网络文化创业大赛创办5年来，社会反响广泛且强烈，收到了各个级别媒体的关注，并以优秀案例，被CCTV新闻联播及焦点访谈报道。2010年“精彩亚运，创新广东”网络创新创业大赛继续开展。超过2000万人次参与到活动中，客户创业总收益超过1100万元。 “红段子”网络文化创业大赛 2010年，广东红段子大赛以“精彩亚运，创新广东”为主题，结合短信、彩信、视频、小说及亚运音乐，亚运阅读，亚运手机报等自有产品，开展主题网络文化创新创业大赛，为广大网络写手及达人打造创业平台，继续拓展创作+转发分成 的网络创业模式，进一步巩固红段子文化在客户心目中的地位，扩大社会影响，引领网络文化。 内容草根化 好玩的，搞笑的，雷人的，经典的，不论是你想雷翻人，还是别人雷翻你的，都是我们想要的！ 形式大众化 短信 彩信 视频 手机小说 红段子创业平台 红段子官方网站 电子渠道 针对不同人群，采用不同的渠道、内容传播，以点带点，星火燎原。 校园 大众 网民 外来工 精英 参与方式 便捷化 传播小众化 “红段子”网络文化创业大赛 2月4日，工信部和国家广电总局在北京共同召开“红段子现象——网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会，引起社会强烈反响以及社会高度关注，各级领导对本次座谈会进行了重要批示。 工信部副部长奚国华指出 必须坚决治理手机网络不良现象，特别是影响未成年人身心健康的淫秽色情内容，要将“红段子” 活动深入开展下去。 努力推进“红段子”在文化传承中的作用,让红段子现象称为一种红段子文化。 中国移动 “红段子”俱乐部：短彩信转发平台 广东短信转发积分平台2006年底建设完毕，经过多年运营后，于2009年成立红段子俱乐部，该俱乐部以短彩信为主要承载渠道，通过转发行为跟踪，实现对客户的传播机理，同时通过对短彩信内容的精确推送，有效引领社会风潮，将最新、最时尚、最积极的内容主动推送给客户，成为了广东公司无线业务与互联网内容最贴近的一个平台。 内容推送 跟踪统计 内容仓库 用户分析 用户维护 营销管理 扩散 营销 内容 营销 精准 营销 节日 营销 品牌 营销 以用户为核心 以产品为载体 以内容为驱动 以活动为手段 构建常态化的短信深度运营体系，打造全国最大的短彩媒体平台，为广东移动用户提供个性化整合式的短彩媒体娱乐与服务，构建短彩信使用文化氛围 俱乐部定位 “红段子”俱乐部：短彩信转发平台 短彩信业务已经属于成熟业务，正处于下滑阶段，无论怎么做，下跌的趋势不会改变，如何为短彩信找几条合适的出路，如何促进红段子的转型是我们思考的主要问题，也是正在操作的事情。 短彩信运营支撑功能 客户权益管理功能 客户行为及精确营销功能 业务销售渠道及媒体 红段子俱乐部 管理 会员管理平台 CP内容管理平台 原创内容管理平台 数据业务营销平台 短信营销模板 彩信营销模板 营销 “红段子”俱乐部：以流量经营为本 * * 2006 2008 2009 2010年 红段子会员780万； 上半年流量突破11亿，月均1.7亿； 创新及升级营销模板； 投入试运营 用户、流量 飞速增长 红段子俱乐部会员数达500万； 短信五大营销模板投入使用，支撑地市活动247个； 彩信转发平台正式运营； “红段子”俱乐部：以流量经营为本 * * 地市公司使用统一模板工具申请、安排 地市营销活动 模板工具根据营销活动特点制定营销策略 通过全省统一营销模板工具进行分散营销 全省营销活动方案、资源统筹安排分配 全省进行优秀案例总结分享，实现资源共享 开始 全省统一数据展示、效果评估，实现营销活动集中管理 分散营销 集中管理 经验分享 统一展示 营销模板模版工具是总结短信营销特点而设计的营销配置工具，使地市公司能够根据当地的特色及资源，开展灵活多变、丰富多彩的短信营销活动 “红段子”俱乐部：以流量经营为本 * * 活动多：全省21个地市累计使用模板237次，覆盖 客户超过6191万人； 流量多：模板上线至今，共带来短信流量高达4.4亿 条，彩信流量0.31亿条； 收入多：带来通信费收入约4021万元，信息费收入约 311万元。 多 上线快：各地市可在后台系统自行配置，界面清晰 简洁，2小时内即可上线，大