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广告公司的发展历史 第一节 广告公司的发展史 广告公司是广告业的核心组织，是市场经济的重要参与者。 广告公司是历史的产物，是伴随着贸易发达、市场成熟及广告产业化浪潮而逐步产生起来的。 美《现代经济词典》 《中华人民共和国广告法》 JWT 智威汤逊 Leo Burnett 李奥贝纳 Publicis 阳狮 Dentsu 日本电通 McCann-Erickson 麦肯 Ogilvy Mather 奥美 一 国外广告公司的产生和发展 广告公司的产生 广告公司的产生，是广告业发展阶段性成熟的标志。 世界上第一家广告公司 1841年美国费城 沃尔尼·B·帕尔默建立 从报社抽取25%的佣金 宣告了广告代理制的产生，被视为“现代广告代理 的萌芽” 广告公司的发展 版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面 space seller 这个时期广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。 版面经纪人时期 1865年 乔治·P·罗威尔 波士顿 罗威尔广告事务所 与百家报纸签订合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。 space broker 报纸掮客 版面批发商 广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表 客户代理时期（技术服务时期） 1869年弗朗西斯·W ·艾尔在美国成立艾尔父子广告公司。 现代广告公司的先驱，为客户提供设计、撰写文案、建议和安排媒体、制作广告等专业化服务。 广告佣金固定为15% 国际惯例 客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大 全面代理时期 20世纪初，企业转向市场营销导向，面对激烈的竞争，需要更专业、全面的广告代理公司。广告公司管理水平、服务水平、技术水平大大提高，广告代理制在美国基本形成，逐渐成为国际通行的广告经营机制。 整合传播代理时期 20世纪末美国西北大学教授舒尔茨提出IMC理论，即整合营销传播理论。 “整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。” 整合营销传播也成为广告公司经营的重点和发展方向，并进行拓展和改革。 广告公司更注重整合传播和各阶段广告活动的相互配合，利用多种媒体向消费者传达一致的信息。为客户提供广告传播、公共关系、形象策划、直销、CI等服务。 二 我国广告公司的发展 最早的广告 主要出现在1872年《申报》和1893年《新闻报》 20世纪30年代上海近20家广告公司 建国初期政府改造调整 文革期间不做商业广告 1979年上海电视台我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏 中国未来广告公司的发展趋势 网络广告将成异军突起 1994年美国Wired杂志推出网络版Hotwired，主页上开始有AT＆T（美国电话电报公司 ）等14家客户的Banner广告 中国第一个网络商业广告出现于1997年Chinabyte (比特网) 科学的人才制度将成为竞争优势 广告公司是人才集中型企业，对人才的引进和管理有更高要求。 建立科学的人力资源管理体系，吸引和保持更对人才留驻，提升公司的素质和管理水平，是广告公司竞争力的保证 营销理念大变迁 4R 市场反应reaction 顾客关联relativity 关系营销relationship 利益回报retribution 4V 差异化variation 附加价值value 功能化versatility 共鸣vibration 广告公司应顺应时代，与时俱进 广告代理制面临改革压力 广告公司提供的服务无法满足客户需求 广告主为节省佣金自办广告公司，或者直接与媒体接洽 公司间的并购合作成为扩大规模的主要途径 2006年我国广告集团纷纷并购重组。 2006年1月8日，分众传媒在纳斯达克上市，合并主要竞争对手聚众传媒，形成楼宇广告领域的霸主。 分众传媒CEO江南春与聚众传媒CEO虞峰握手合作 分众传媒Focus Media 中国最大的数字化媒体集团。 商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等 * *