东风雪铁龙世嘉跨年微薄营销.pptVIP

* 东风雪铁龙世嘉? 跨年微博营销? 合作背景：? 2010年，东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作?，并获得了良好的营销效果，因此，? 在2010年元旦至农历新年期间，希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力?，建立更深度的? 合作，传播其“冠军世嘉”的品牌诉求，用“节日祝福和梦想?”的话题，结合线上线下影响? 力，扩大与消费者的有效沟通，提升品牌知名度和好感度?。? 目标受众：偏年轻的汽车预购、爱好人群，他们喜爱运动与时尚?，乐于分享，网络活跃度高。 活动时间：2010年12月底-2011年2月? 推广目的：? 利用跨年的双节营销时机，? 打造“嘉友会”影响力，让更? 多目标消费者通过微博、各种? 互动活动认同世嘉品牌及其产? 品，拉近与消费者的距离。? 问题与挑战：? 底- 1.? （形式）年底? 新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群? ，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动?？? 2.?（传播）如何线上线下立体的打造本次活动?，带来更多新颖的传? 播模式和后期公关宣传点?？ 腾讯推广策略：? 创新? 互动方式? CNY? 元旦? 线上受众? 线下受众? 1.? （形式）年底-新年期间，各品牌营销活动众多?，如何鹤立? 鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动?？? 2.?（传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖? 的传播模式和后期公关宣传点？? 节日时间点? 腾讯微博? 勋章首次合作? 线下：北京世贸天阶? 线上：腾讯微博? 平台? 借势跨年祝福热潮，? 引爆线上线下活动热潮，? 打造公关宣传点。? #冠军世嘉?送祝福#? #冠军世嘉?乐分享#? #冠军世嘉?圆梦想#? 阶段性传递冠军世嘉概? 念，持续发布互动活动。? 运用创新手段，从资源、平? 台角度挖掘新的合作方式，为新? 一轮合作的成功奠定基础。 #把祝福写在天上#? 合作亮点：? –? 线上线下结合，创造惊人活动效果，缔造跨年强势微博营销? 碑；? –? 腾讯微博勋章首次合作，阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度? 的行为；? ?? 在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注?，创造了微博上墙营销的新里程? ?? 网友们热情参与世嘉活动，每个子话题中都有数万话题数?；每条嘉友会官方微博发出的话题，平? 均回复数达上千条，远超其他品牌微博活跃度?；? ?? 微博勋章唯一的一次默认显示合作，所有网友都能在个人主页看到默认灰色勋章?，引发点亮勋章? ?? 用拟人化的手法经营“嘉友会”官方微博，?与网友亲密互动，拉近用户距离；? ?? 提前规划阶段性子话题，与当下时事、热门话题相结合?，引发网友广泛的参与热情。 活动概述：? 借势2010至2011年跨年元旦和2011年农历新年?，两大节日集中的营销时机，以腾讯微博为主平? 台，根据时间点打造阶段性话题，层层卷入目标受众?，引导他们体验“冠军世嘉”的快乐、分享、祝? 福精神。? 活动按时间点分为2个阶段，第一阶段引入北京世贸天阶的?“上天”活动，在线下给网友震撼的? 体验；第二阶段引导网友收听“嘉友会”，以三个递进话题传播?“冠军世嘉”的品牌调性，持续卷入 听众人数。? 用户体验流程（第一阶段）：? 北京世贸天阶微博上天? 2010年12月24日-2011年1月4日? #把祝福写在天上#? 冠名话题? 借势腾讯大平台话题，?大事件营销效果显著 用户体验流程（第一阶段）：? 北京世贸天阶微博上天? 2010年12月24日-2011年1月4日? 活动前线上联合宣传推广? 线上媒体联合宣传，提升活动线上线下效果? 口碑传播-论坛? 微博话题推广? 播- 口碑传播? 开心网 用户体验流程（第一阶段）：? 北京世贸天阶微博上天? 2010年12月24日-2011年1月4日? 24日圣诞夜活动预热，预告31日跨年活动世嘉车大奖? 盛况空前，创新微博?“上天”引爆关注 用户体验流程（第一阶段）：? 北京世贸天阶微博上天? 2010年12月24日-2011年1月4日? 万余观众跨年互动，世嘉车大奖引爆沸点? 31日跨年活动现场，观众通过腾讯微博抒发跨年心情?，赢取世嘉车大奖。? 用户体验流程（第一阶段）：? 北京世贸天阶微博上天? 2010年12月24日-2011年1月4日? 平媒+电视+网络，立体化后续公关传播? 给力的话题性，保证了线上线下大量的后续传播?。? 用户体验流程（第二阶段）：? 世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广? 2011年1月1日-2011年2月15日? 话题活动网站上线，公布三期话题。? 1月1日?–?1月20日? 1月21日?–?2月15日? 1月1日?–?2月15日? 话题与新年紧密相关，?助力嘉友会微博推广