2007年浙江商业类基础理论对口试卷.docVIP

浙江省2007年高等职业技教育招生考试 商业大类（专业理论）试卷 班级 姓名 学号 市场营销知识 商品学概论 总分 积分人 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 得分 考生注意：本试卷共二大部分，满分250分。第一部分市场营销知识（满分150分），第二部分商品学概论（满分100）。考试时间150分钟。用钢笔或圆珠笔直接答在试卷上。答卷前请将密封线内的项目填写清楚。 第一部分 市场营销知识（满分150分） 得分 评卷人 一、填空题（每空格1分，共15分） 1.人们通常用产品和 这两个词来区分实体产品和无形产品。 2.现代市场营销学主要研究在特定的市场环境中，企业等组织从认识顾客的 和欲望出发，开展的一系列市场营销活动。 3.在生产企业和最终用户之间有大量的市场营销 ，它们执行着不同的功能。 4.根据商品本身的特点和消费者购买的频率对消费行分类，那些消费者在一生中可能仅购买几次的商品，称为 消费品。 5.消费者行为模式表明，消费者总是会直接或间接地受到 的影响。 6.市场定位通过为自己的产品创立新鲜的特色或个性，塑造出独特的 。 7.企业对销路少.市场反应差的产品，为能有效地与竞争对手相抗衡而进行的二次定位，本称为 。 8.在温德尔·史密斯的市场细分理论中，企业可以利用有限的资源进行有效的竞争，这是对市场进行细分 。 9.某些产品，对于一个企业是老产品，但对于另一个企业是新产品，这样的新产品我们称之为 新产品。 10.一个品牌通过品牌名称和品牌标志，可以表达出五种含义：属性. .承诺.价值.文化。 11.若期望获得长期的最大利润，在企业能大批量生产和销售的情况下，可以把 作为企业的定价目标。 12.根据消费者的价值观念来定价的方法，称为 定价法。 13.分销渠道的特点包括整体性. .稳定性。 14.从事商品流通业务并拥有商品所有权的中间商是 。 15.营业推广商为刺激消费者迅速购买和吸引经销商大批经营所采用的一种 促销措施。 得分 评卷人 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，只有一个是最适合题 目要求的，请将其号码填写在题干的括号内，本题20小题，每小 题2分，共40分） 1.下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（ ） A.产品生产 B.确定价格 C.售后服务 D.人员招聘 2.下列哪一项不是英文单词Marketing的合适中文解释（ ） A.市场 B.营销 C.市场营销 D.市场营销学 3.“在组织机构设置上强调了市场营销部门的地位和作用，企业歌部门都必须以市场需求为中心开展工作”，这句话反映了西方市场营销学（ ）的特点。 A.萌芽阶段 B.应用时期 C.变革时期 D.发展时期 4.“本公司旨在制造面粉”，这是（ ）观念。 A.生态营销 B.推销 C.市场营销 D.生产 5.（ ）是机构市场的基本因素，也是营销人员在研究市场环境时最重视的因素之一。 A.经济环境 B.人口 C.居民收入 D.居民储蓄 6.下列关于今后两年内我国消费结构变化的预测中，正确的是（ ） A.食品消费支出仍为居民消费比重之首，自给型食品消费比重将逐步上升 B.我国居民衣着消费总体上先降后升，但城镇居民基本保持稳定 C.一般家电产品在农村开始进入快速增长期 D.城乡居民娱乐教育文化消费比重将在各类消费比重中逐步下降 7.科研院所属于企业的（ ） A.媒介公众 B.政府公众 C.社会公众 D.一般公众 8.从使用时间上来看，羽绒服属于（ ）商品。 A.季节性 B.常年性