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如何解读收视数据 注意 培训中会有提问 回答正确者有奖品哦~ 回答错误者…（相信我你不会想当这类人…) 解读数据？ No no no … 让你的数字来跳舞！！ 数据来源 调研公司 央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM） AC 尼尔森（AC Nielsen） 数据采集方式 测量仪 日记卡 收视数据的构成 目标 男人？女人？老人？小人？ 地区 北京？上海？东北？西北？全国？区域？ 时期 春节？清明？冬季？夏季？ 同一节目的收视率有无限的可能性 举个例子 我们经常会用到的调整数据的方法 增减市场 删除《第一时间》收视表现较差的南方市场，以提高项目整体收视表现 改变数据时间段 选择收视率较高的月份，如冬季、寒暑假、长假期间 改变目标对象 通常情况下会使用4岁以上所有人 对特殊客户会根据实际需要调整人口特征 我们经常用到的数据包括 收视率（Rating） 在一定时间内，目标市场上收视某一特定电视节目的人数占总人数的比例 方案中我们通常把它换算成人口（千人数） 累计毛评点（GRPs/ Gross Rating Points) 某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和 方案中我们通常把它换算成人次 以全国26个城市为基础，4岁以上所有观众为研究对象，XXX企业在《第一时间》投播两次广告的收视率分别是0.5%、0.3%，请计算XXX企业获得的毛评点，并将其换算为人次 GRPs: 0.8% 即广告被收看过9,792,000人次 我们经常用到的数据还包括 到达率（Reach） 特定时期内的收看过某一节目或广告的人口除以所选目标观众的推及人口，以百分比表示 1+ Reach = Coverage（覆盖率） 平均暴露频次（OTS/ Opportunity To See） 一个广告投放期内收看过广告的目标观众平均收看广告的次数 Frequency（频次）、Average Frequency （平均频次） 从数据上看 毛评点 = 1+到达率 * 平均暴露频次 毛评点反映的是广告被多少人次收看过，是总次数 1+ 到达率反映的是总人数 平均暴露频次反映的是总人数中每一个人平均收看的次数 它们反映的是广告传播效果的深度和广度的问题 因此，在累计毛评点不变的情况下，二者不可兼得 当然啦，“李宁”说：“一切皆有可能！” “Addidas”说：“Impossible is nothing!” 没有什么不可能 如果有客户说：“我既要到达率又要暴露频次！” 千万…抓住他/她… 因为 通常来说 广告效果与花费之间存在这样一种关系 无限制的追求广告效果需要的是大量的资金支持 回到数据的问题 我们来讨论一下 什么样的媒体项目到达率比较高？ 收视率高，有量才能保证多样性 插播点多，不同时间段看电视的人有差异 覆盖的栏目类型多，对不同收视习惯的人都有照顾 什么样的资源平均暴露频次比较高？ 收视率？ 插播点集中 覆盖的栏目类型比较类似 继续提问 抛开价格等因素，仅仅从数据的角度出发，我们对这些客户推荐哪个项目比较合适？ KFC推出新的产品 华东地区新开张了一个建材城 一种喝了能促进睡眠的饮料 假设现在是2000年，汇添富基金想要在央视投放广告 其它我们可能会用到的数据 观众构成 (也称目标观众饱和度) 表示目标观众(如所有男性)收视人数与参照观众(如所有4岁以上人口)收视人数的指标 观众构成=（目标观众收视人数 / 参照观众收视人数）x 100 不要着急，最后一个…… 集中度 目标观众(如15到34岁的人群)的收视率(%)与参照观众(如所有4岁以上的人口)的收视率(%)之间的关系指数 集中度=（目标观众收视率/ 参照观众收视率）x 100 集中度反映了目标观众对某一栏目、时间段、频道的偏好程度 总结一下 今天我们讲了些什么？ 收视率、累计毛评点、覆盖率、平均暴露频次、观众构成、集中度 收视率与累计毛评点的关系 覆盖率与平均暴露频次的关系 通常状况下，对不同的客户，推荐什么样的广告项目比较合适 到这里吧，就到这里 * * 0.07 0.17 0.05 0.1 0.08 0.04 4-14岁 0.38 0.67 0.3 0.36 0.57 0.25 女 0.48 0.76 0.28 0.39 0.63 0.21 男 0.43 0.72 0.29 0.38 0.6 0.24 四岁以上所有人 长春 北京 26个城市 长春 北京 26个城市 目标 3月 1-3月 时期 所以，当有人气势汹汹的来责难我们的数据有问题的时候， 你首先要问清楚他手上的数据是什么时期？什么目标？什么地区？的数据。 这是第一时间首播的收视率（%） 某企业投放两次广告，看过第一次投放的人数占1%，看过第二次投放时的人占2%，既看过第一次又看过第二次的人占0.5%。问两次