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家具设计如何定位随着人们生活水平的提高,人们居室的更新与面积的增大,对家具的需求有了大幅度的增加,对家具的形式与内涵也提出了更高的要求。当前家具市场可以说是一片繁荣,家具专卖店与家具市场象雨后春笋般的冒出来,家具市场十分的活跃，但是另一方面家具厂家却并不觉得轻松，由于家具从短缺市场向过剩市场的转变，和家具流行周期的缩短，在激烈的市场竞争中怎么取得优势，困扰着众多的家具企业。一个现代企业在市场上竞争的手段主要有三种：企业品牌的竞争；产品价格的竞争，也就是产品成本的竞争；产品创新的竞争。　　可见产品创新也就是产品设计与定位比以往有了更重要的地位与意义。虽然家具设计有了很大的发展,家具的品种与款式日新月异,但总体来说家具还是缺少创新设计。　　我觉着家具设计本身缺少定位是一个重要的因素。　　那么家具设计怎么定位呢？简单的说设计的定位就是你设计的目的是什么，为谁服务？你服务的对象的需求是什么？并要对目标对象的需求进行分析。如果你是家具企业的一名设计师，你要设计产品，你首先要了解的是该家具企业的品牌定位与产品市场定位，然后再确定设计从哪里开始着手。产品创新关系着一个企业的生死存亡的大事，不只是设计了一件产品而已。首先要清楚企业的定位，是家具行业当中的领导者，跟随者，还是利基者。这些问题没搞清楚就开始设计等于是盲人摸象，设计不会成功。让你设计一个好销的产品，你就设计一个自认为又有创意又体现以人为本的产品，结果可能不如人意。　　我个人认为家具设计定位与家具企业定位相对应的可以分为三大类：　　1）应用新材料，新工艺，新结构的更新换代的产品设计。　　2）同类产品中的差异化设计。　　3）为填补细分市场需求空档的产品设计。　　下面具体结合不同的家具企业定位分析一下该适宜什么样的设计定位。　　一.家具行业的领导者企业的设计定位　　家具行业的领导企业是领导着市场主流流行趋势的企业，有着左右市场趋势的能力。这样的领导企业中的设计就应该是更新换代的产品设计，即使没有更新换代的新材料新工艺新结构，至少在设计产品上市的营销策划就该如此，对老的产品进行重新定位，以突出新产品的各方面优势。在领导企业的设计师要对国际上家具新材料新工艺新结构的发展动态了如指掌，并能结合国内市场特征形成自己的特色。只有这样的家具行业领导企业才有实力把设计创新概念化，并把概念化的设计用市场手段去宣传推广。同时把设计师品牌化。当然如果能及时敏感的第一个把新材料新工艺，新结构结合于设计实践中，那更当然是划时代的设计大师了。　　家具企业从质量竞争过渡到了品牌竞争，但大多的品牌竞争还只停留在比谁喉咙叫喊得响的情形，却模糊了企业自身的定位。　　让好多家具企业老总久久难忘的只要能生产出高质量的家具就不怕卖不出去的产品时代已经一去不复返了。正是大量的质量也并不错的但缺少创新设计的仿冒产品结束了产品时代。　　“给你高品质的享受！”，“带给你美丽新空间，类似这样漂亮的广告用语和企业形象定位，比产品的高质量变得更加重要了。美誉度变成了企业用之不尽的财富。但具有讽刺意味的是现在投入企业形象建设的钱越来越多，却发现广告的效果正变得越来越差。注重企业形象的品牌企业的优势又被也有资金做广告的鱼龙混杂的小企业一步步侵蚀着。　　家具品牌企业没有抓住大好机会树立鲜明个性形象的家具领导品牌，而只有品牌形象模糊而泛化的企业。好多专家痛心疾首的呼吁中国缺少大腕家具设计师的同时，却忽略了一点中国有没有大牌的领导国内家具潮流的企业呢？没有这样的企业背景，没有这样的舞台，怎能凭空产生名牌设计大师呢？真正好的设计人是从市场中来的，好的设计人是以大量的社会实践的经验积累作为背景的，而决不是光凭多彩的设计才华和所谓的创作灵感。　　翻翻西方家具设计史，这上面的家具设计大师大致可分为二类：早期的从艺术的角度去理解设计的手工艺家具设计大师。后期的第一位应用新材料新结构的工业化家具设计大师。你看第一位把弯曲木应用于家具的是大师，第一位在家具上应用钢管的是大师，第一位在家具上应用层压胶合板的是大师，第一位在家具上应用塑料的是大师，第一位在家具上应用玻璃钢的也是大师，第一位在家具结构上用关门钉的也是大师。　　成为设计大师必须具备良好的设计能力和独特的设计理念。好的设计理念是怎么样的呢？好的设计理念就是从市场流行趋势中感知并首先提出来，能为社会大众所接受并广为流传，对社会形成广泛影响的理念。　　但并不是有了这二项就肯定成功了，设计大师首先必须具备这样的能力，然后就是家具领导企业怎样制造流行趋势的问题了。实际上也就是品牌影响力的问题了。是企业如何运用市场手段进行产品策划包装上市的问题。我这里抄送一个阿土的故事，陈阿土是浙江的农民，从来没有出过远门。攒了半辈子的钱，终于参加一个旅游团出了国。国外的一切都是非常新鲜的，关键是，陈阿土参加的是豪华团，一个人住一个