新月电动车 市场调研报告1.docxVIP

一、电动车行业PEST分析 1、政治法律：上世纪80年代，在石油危机的背景下，一些发达国家就从能源安全和减少汽车尾气对环境的危害出发，出台了鼓励电动车的政策。目前，汽车每年吃掉我们自产汽油的85%，自产柴油的20%。我国早已不是上个世纪90年代的石油出口国，对外的能源依赖程度也在逐渐增加。到2020年，石油的对外依存度将达到60%，寻求以清洁能源作为主要燃料的交通工具来逐步代替汽车已刻不容缓。把燃油车变为电动车，节省下的石油可用在国防和国家经济建设的刀刃上，也可作为国家实力的能源储备。发展轻型电动车已成为国家发改委《节能中长期规划》中的交通节油的重要议题。基于此，我国政府大力支持电动车产业的发展，调拨经费来加强对蓄电池技术的研究，增强电池的耐用性、持久性、减少充电时间、加大行驶里程，在各个方面加快推进电动车替代汽车的进程。 2、经济人口：我国在第十个五年计划期间已列了电动汽车科技专项，取得了瞩目的进展。另外电动车产业的发展符合当今经济环境下所推崇的低碳经济潮流，必将受到越来越多的消费者的喜爱。随着经济繁荣发展，社会环境保护意识相对提高，特别是随着能源危机和石油价格上涨，以清洁能源为主要燃料的电动车逐渐成为人们出行的首选交通工具。近年来，电动车用户的数量日益增长，其中以大学生、女性上班族、农村富裕村民为主。同时，我国的可持续发展经济给电动车产业带来了巨大的机遇，另一方面，市场经济体制也给电动车产业带来了巨大的挑战。在这样机遇与挑战并存的形势下，电动车产业能否快速健康发展仍然需要电动车企业做出不懈的努力。 3、社会文化：相比于燃油汽车，电动车以其小巧亮丽的外表和低廉的价格迅速俘获了大部分消费者的芳心，电动汽车也以其新颖的款式和拉风的造型受到众多潮流人士的喜爱。骑电动摩托出行不需担心处处拥挤而找不到停车位，不需要在上班迟到的紧急状况下望着车流唉声叹气，不需要在时刻看新闻关注国际石油价格形势的同时摸摸自己羞涩的钱包。电动车给人们的日常生活带来了极大的便利，已成为人们短途出行的最佳选择。目前电动车的主要客户群体是上班族、学生等等，这是一个极有影响力并且也非常庞大的群体，在电动车的进一步推广进程中，将会起到极大的作用。 4、科学技术：随着人们对环境和能源问题的日益关注以及各国政府对于汽车尾气排放的严格标准，使得世界上主要汽车制造商对自己的汽车研究和发展策略纷纷作出调整，各主要汽车厂家抓紧开展电动车的商业化发展项目，科研单位也加紧电动车相关技术的研究工作。近年来各种高技术的电动车层出不穷，低能耗、款式新、造型独特的电动车逐渐占据了人们的生活。 现代电动车是融合电力、电子、机械、控制技术、材料科学以及化工技术等各种高新技术的综合产品。要使电动车逐渐取代燃油汽车，就要让电动车具备基本的燃油车所具备的的各项功能，要实现这一点，开发高性能、低成本的蓄电池就变得至关重要。我国有相当大一部分的低速电动车由于通常使用铅酸电池（并非新能源锂电池），且低速电动车续航能力有限（通常一次充电续航50～80km），所以并不符合国家工信部《纯电动乘用车技术条件》中有关“质量分配”等技术指标的要求，也不属于国家《节能与新能源汽车产业发展规划（2012～2020年）》纯电驱动汽车工业转型主要战略取向中所鼓励的对象。所以，研发新能源电池、推动我国电动车技术的发展还需要广大科研人员的不懈努力。 二、电动车市场分析 对神州酷车来说，消费者购买或租赁电动车只用于个人或家庭使用，所以不存在组织市场，对需求的分析，只需要分析消费者市场。 1、市场规模及前景 大学生作为新新人类，环保意识和消费意识都比较强，电动车作为一种既便利快捷又环保安全，运行成本相对较低的代步工具，已逐渐进入大学校园。 中南大学生目前的日常出行方式主要有步行、自行车、电动车、校车。中南校车数量少，供不应求，每逢课前课后便拥挤不堪，大多学生表示情不得已才会去挤校车。而南校区与新校区相距又较远，步行上课大概需要二十分钟左右，上课迟到现象时有发生，与自行车与步行相比，电动车无疑可以为学生节省很多时间。 中南大学南校区和校本部大概4.5万人，自行车约有1万辆，电动车仅2000多辆，而且已有自行车向电动车转变的趋势，市场潜力巨大。 同时，电动车租赁市场鲜有人涉足，电动车租赁有车型随意更换、租期可随个人学期随意制定、用租车代替买车控制个人生活成本、极大方便个人出行等优点，越来越受到用户的青睐，有很大的发展空间。中南大学以及周边群体对电动车租赁有着很大的潜在需求，但市场并不能满足此需求，电动车租赁业务市场渗透率很低，对神州酷车来说，这是一次机遇，也是一次挑战。 2、市场特点 （1）分散性 对电动车这种产品品牌差异较小，购买者较高度介入的产品来说，市场购买者较多却分散，消费者一般会就近选择、就近购买，所以，抓住附近地区消费者的心