盗版商品购买意愿影响因素之研究：以音乐雷射唱片为例 - academic .pdfVIP

行銷評論，2005 年冬季 第2 卷，第4 期，頁491-522 盜版商品購買意願影響因素之研究：以音樂雷 射唱片為例 汪志堅 國立臺北大學資訊管理研究所 摘 要 隨 著 科 技 的 進 步 ， 盜 版 雷 射 唱 片 的 技 術 障 礙 逐 漸 降 低 ， 造 成 盜 版 雷 射 唱 片 的 氾 濫 ， 其 對 於 音 樂 產 業 的 影 響 相 當 重 大 。 本 研 究 針 對 盜 版 雷 射 唱 片 的 購 買 行 為 影 響 因 素 進 行 探 討 ， 討 論 包 括 自 利 、 倫 理 、 社 會 規 範 考 量 等 變 數 對 於 消 費 者 購 買 行 為 的 影 響 。 研 究 採 取 問 卷 調 查 方 式 進 行 ， 並 佐 以 實 驗 設 計 的 方 式 進 行 實 證 ， 獲 得 之 資 料 以 描 述 性 統 計 、 t 檢 定 、 集 群 分 析 、 探 索 性 因 素 分 析 、 驗 證 性 因 素 分 析 、 線 性 結 構 關 係 等 統 計 工 具 進 行 分 析 ， 分 析 結 果 發 現 ， 自 利 、 倫 理 、 社 會 規 範 等 因 素 ， 都 會 影 響 消 費 者 對 於 盜 版 雷 射 唱 片 的 購 買 意 願 ， 研 究 中 並 發 現 受 訪 者 間 並 未 形 成 反 對 盜 版 的 社 會 規 範 ， 如 果 要 加 強 反 制 盜 版 ， 這 將 是 相 當 洽 當 的 加 強 重 點 。 關 鍵 詞 ： 盜 版 、 雷 射 唱 片 、 自 利 、 倫 理 、 社 會 規 範 An Empirical Study of College Students for the Influence Factors of the Purchase Intention to Pirated Music CD Chih-Chien Wang National Taipei University Abstract Piracy is an obstacle for knowledge economy. Most of the studies in piracy conducted in the past focusing on software piracy. Few, if any, study 492 行銷評論 kept sight on music Compact Disc (CD) piracy. Due to the advances in technology, few technique barrier for piracy lasted. This makes our society full of the piracy music CD and brings a serious impact on music recording industry. In this study, several influent factors, including self-interest, ethic, social norm concerns, of the purchase intention for piracy music CD is discussed. A questionnaire with measurement scales and experiment treatment