web社会网络分析 - 科学网—博客.pdf

专题 第 7 卷  第 2 期  2011 年 2 月 Web社会网络分析 杨士强 孙立峰 崔 鹏 关键词 ：社会网络 互联网 信息流 清华大学 Web社会网络分析的意义 户参与性和高度互动性，导致大量用户产生内容 （User Generated Content ，UGC[20] ）及因此衍生出 社会网络是由关系连接的社会实体网络。互联 来的大量用户评价信息。相对于主流媒体内容， 网的普及使人类的活动正以前所未有的广度和深度 UGC具有较强的情感色彩、结构松散性以及潜在的 被及时记录、传输和存储。各种形式的Web社会网 主题突发性，要求在传统语义分析的基础上加强信 络为用户提供了一个信息传播与信息共享、个人意 息解析、情感挖掘、主题发现和跟踪方面的理论方 见表达、思想交汇、情感交流和经济往来的整合平 法研究。 台。用户与Web 的高互动性和可参与性极大促进了 信息传播社会化 多种形态的Web社会网络 社会行为向Web行为、现实社会关系向网络社交关系 为信息传播提供了广播 （如电子公告板BBS ）、组 以及社会信息向Web信息的转化进程。 播 （如SNS ）、单播 （如即时通信工具）等多种渠 在这种转化中，Web社会网络在国家安全、国 道。基于网络结构及用户行为模式的多层次、多渠 民经济、现代信息服务等领域中的作用日益凸现， 道的信息传播机制在传统信息传播领域未曾涉及。 集中体现在： 信息影响社会化 在Web社会网络条件下， 1. 面向Web 的社会网络分析对关系国家安全和 信息除了自有的语义属性外，在产生和传播阶段 社会稳定的互联网信息监管和舆论导向具有重大 被赋予了附加的社会属性，如产生形式、信息热 作用； 度、时间相关性及用户偏好相关性等，共同构成 2. W eb社会网络分析是提高互联网信息服务的 了信息的多尺度描述。信息对用户的影响取决于用 重要途径； 户在信息语义及信息社会属性方面的综合偏好。在 3. 支持超大规模Web 社会网络分析的体系结 多尺度信息描述空间内挖掘多维度的信息关联，对 构与平台基础设施建设是互联网经济的下一个制 传统单纯的基于语义属性的用户偏好挖掘技术提出 高点。 新的课题。 Web社会网络的形成可以分解为Web信息社会 社会网络Web化丰富了社会主体的属性，引发 化和社会网络Web 化，作为新兴媒体形态，它对 了社会关系的模糊性和时序动态性，扩展了社会信 传统的社会学、信息学的研究理论和手段提出了 息的模态和规模，使传统的基于小规模静态社会网 挑战。 络结构分析的社会学理论不再可行。 Web信息的社会化扩展了信息的产生形式，改 社会主体Web化 传统社会网络中一般只考察 变了信息的传播方式，提高了信息影响的深度和 社会主体的社会属性，由于对社会主体所获取信息 广度。 的可见性差而忽略其信息偏好。而在公开、自由的 信息产生社会化 W eb社会网络中特有的用 Web平台下，社会主体所获取、消化信息的可见性 52 第 7 卷  第 2 期  2011 年 2 月 得到提高，可通过考察其信息偏好赋予社会主体新 二级传播理论出自拉扎斯菲尔德