第三章 药品市场概要1.pptVIP

王顺庆老师编 * 第三章 药品市场 王顺庆老师编 * 1、处方药市场 王顺庆老师编 * 一、处方药市场分析 （一）处方药市场的特点 1.处方药市场有较严格的流通渠道 2.处方药市场药品的选择权与使用权分离 3.处方药市场的药品多为治疗抗感染性的药品、心血管药品、抗癌药、国家规定的特殊药品等需医生处方，并在医生指导下使用。 4.广告宣传专业化管理 5.处方药不允许开架销售 王顺庆老师编 * （二） 处方药市场的发展 1.抗感染药品市场趋于成熟、集中度高，逐步进入稳定期 门诊抗菌药物处方比例从2006年的27.8%下降至2011年的15%。住院患者抗菌药物使用率已从2006年的80.5%下降到2011年的58%。医院抗菌药物应用指标越是接近活动治理目标，越是说明继续大幅下降的可能性在减小，进入稳定期的可能性在增加。 2.肿瘤、心血管等药品空间广阔，创新是核心竞争力 根据中国卫生统计数据显示，恶性肿瘤居我国城乡居民死亡率首位，2009年占到全部疾病的比例，城市为27%，农村为24%，与2000年相比，城市与农村死亡率分别增加14%与41%。伴随工业化、城镇化、老龄化进程加快，我国居民包括恶性肿瘤在内的慢性病发病率快速上升，心血管疾病、癌症、慢性肺部疾病和糖尿病这四大非传染性疾病已成为威胁我国居民健康的常见慢性病。世界卫生组织201