星河湾口碑营销策划方案2011.6.8.docxVIP

星河湾网络口碑营销执行规划 （广州星河湾、浦东星河湾） 在对网络推广的优势和星河湾项目特性的充分认知基础上，明确了网络推广总目标、分目标和项目形象定位，同时以推广目的为中心对网络营销推广策略的主要构成要素作出了详细的解析，并以推广目标及目标下的策略要素为基点，提出了系统的网络推广执行动作方案。除此之外，还充分考虑到了网络推广工作维护支持，使推广方案更具策略性和可执行性，同时，还可作为指导网络推广工作的基础性文件长期使用。 推广执行策略及执行细则 整体推广节点 项目网络推广第阶段为6-8月，时间跨度为3个月（暂定） 执行策略 推广策略思路： 以价值为推广核心，以区位价值、产品特性为项目价值的利益诉求点，在传播中塑造项目价值口碑，树立项目“从贫民到贵族都熟知的世界级品牌”的网络形象，通过论坛、微博等网媒方式，结合事件热点、知识传播、热点话题等推广手段，包装利益诉求，通过制造话题逐步达到关注项目、引导观念推动宣传的目的。 在媒介选择上，以门户网站及主流房地产网站为主阵地，逐步渗透到财经类网站、高端奢侈品类网站、精英类网站进行垂直渗透传播。 网络推广的基本路径是： 引起网络关注形成网络亮相---正面讨论引出话题----形成争论热点话题，关注项目----注入观念引导话题，引导受众得出有利的结论 推广主线 推广主线为三条，分别为知识交流、产品价值比较、话题导入这三条主线。 知识交流----提