第十章 城市品牌形象卡通化策略研究初探_黄河.pdfVIP

网络出版时间：2014-03-21 15:45 网络出版地址：/kcms/detail/14.1289.F1545.001.html 城市品牌形象卡通化策略研究初探 黄 河 （常州轻工职业技术学院，江苏 常州 213164 ） 【摘 要】概述了当今的城市品牌的定义及其表现策略 ，提出了城市品牌形象的视觉塑 造中的几个构成方面和要素 ，进而引出了城市品牌形象设计的卡通化这一趋势和发展方向， 并着重研究了城市品牌形象卡通化应注意的要点与策略 ，为卡通时代下的城市品牌形象塑造 提供启迪。 【关键词】城市；品牌形象 ；卡通化 一、城市品牌的概念及表现 （一）城市文化孕育出城市品牌 城市品牌是城市为了在激烈的竞争中体现识别性，打造出具有其自身特点与个性的产 物，它是对城市特色、城市文化的浓缩。城市品牌扎根于城市文化，不是把其全部照搬，而 是从中选择具有竞争力和典型特色的部分加以提炼，并运用类似商业品牌的营销策略与手段 加以推广，这其中当然包含着十分重要的品牌形象的塑造与传播。一个好的城市品牌的竖立， 能够使得城市内部对城市的认同感和归属感、自豪感加强，外界对城市文化、城市特征一目 了然，铭记于心，产生向往、认同感，有利于城市在竞争中获得优势。 （二）城市品牌的表现策略与识别系统 城市品牌的表现策略与识别系统，学界有着不同的划分与定义，大多数认为：应该包含 城市理念策略、城市行为策略、城市视觉策略三个部分，类似于企业形象识别系统的MI （理 念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）；其中城市理念是核心，决定着整个城市的基本 定位、发展方向以及城市自然、经济、社会精神等方面的高度抽象与综合，城市行为指的是 城市在运行过程中从城市管理者到市民、服务窗口等各方面的行为要素的整合与规范，形成 同一性与肯定的感受，这个我们在许多的企业行为识别中已经能略见一斑；最后，视觉策略 主要就是解决城市品牌形象的视觉表现方面的问题；当然，有学者更全面地在城市品牌形象 识别中增加了城市地缘识别 （GI）、人文识别 （HI）、政策识别 （PI）等方面的内容，这些 因素实际上也属于城市文化的一部分。 二、城市品牌形象的视觉塑造 （一）城市品牌形象的传统视觉途径 作为城市品牌形象塑造与传播的重要途径，视觉形象策略最为直观与明显，因此得到地 方政府和各级部门的重视，我们也能从近年来国内如火如荼展开的城市形象标志、旅游标识 征集中看出来。城市VI 的概念逐渐引入，作为一个系统的视觉设计被由商业CIS 带入到了 城市CIS 中。香港在 1997 年就开始了“香港品牌”的城市品牌计划，并于2001 年5 月 公布了由汉字“香港”与英文缩写“HK”演变为飞龙图形的城市品牌标识。飞龙标志浓缩 了香港东西方文化荟萃的特点，符合香港“亚洲国际都会”的定位，延续了其 100 多年以 来的人文积淀和精神内涵。不仅如此，香港政府对城市 CIS 的重视还体现于视觉品牌的实 施与开发方面，飞龙标志不仅在香港的城市环境中、宣传片、大的会展和活动中，而且在 2010 年 3 月注入了新的动力，加上了龙尾三色彩带， 并且能与一组代表香港衣食住行与 旅游玩乐等方面图形进行结合，从而更适应新时代多元化、多种场合的灵活应用。 城市的品牌视觉形象不光出现在标志、VI 的应用上，城市的公共设施和场所，例如公 交站台、车站名胜古迹，甚至出租车、电视台、广播等，都是城市品牌得以体现的视觉符号、 听觉符号。这要求在策划和塑造城市品牌形象一定要有大系统的观念，在包括平面设计、多 媒体、环境艺术等多个方面的综合和整体范畴内