媒介企划资讯调研工具说明——苏里概要1.ppt

Handouts 媒介企划资讯工具 主讲者：苏里 2003年8月15日 资讯是什么？ 与市场有关的基本资料与市场有关的分析资料 与市场有关的基本资料 与市场有关的基本资料 与市场有关的基本资料 与市场有关的分析资料 与市场有关的分析资料 电视收视调研 广告监测 媒介与市场调查 与市场有关的分析资料 主要供应商 央视调查咨询公司 (CVSC) BMRB-新生代 尼尔森市场研究有限公司 (Nielsen) 其他中小型调研公司 调研名称 中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS) 中国市场及媒体研究(China Marketing Media Survey , 或简称CMMS) 中国新世纪调查报告 (The Millennium Report) 电视收视调研 电视观众测量 - 电视收视率系统 提 供 商 : 央视索福瑞 CSM 数据提供: 1997 至今 目前数据:至2003年2月份，CSM在全国建立了一个全国调查网（测量仪）、15个省网、85个城市调查网。样本总规模达到26,000户，对全国近700个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。 系统： Info TV : 收视率分析／事后评估 / 观众构成 /观众流动 Plan TV : 排期效果评估（收视率, 到达率, 频次) 排期优化 Info Sys : 综合 Info TV / Plan TV 节目收视率分析 / 广告 投放分析 InfoSys ? InfoSys TV是由Taylor Nelson Sofres Audiencia de Medios开发的用于电视收视观众数据分析的软件产品。? 该软件由处理时期、节目和广告插播点分析的几个模块组成，各个模块分别对观众数据进行处理，生成数字和图表报告。除此之外，还有一些附加工具用于定义目标观众、地区、频道组、时间段、节目单、广告活动清单等。软件中的管理系统通过管理者用户来维护整个软件，对收视观众数据库进行更新。? InfoSys TV是以Windows为平台的应用程序，由菜单、按钮条、窗口及其它各种可视工具组成，操作简便，易学易用。 什么是 InfoSys? CSM为电视台和广告公司提供的32位的媒介研究软件. InfoSys 结合了收视分析和媒介计划于一体 (时段和节目) 插播点分析用于内置广告监播数据和外部广告监播 数据 分析类型 时期分析 节目分析 曲线分析 插播点分析 电视媒体计划 时期分析-时段收视率 每天，每周，每月的收视率分析, 平均收视率是根据15分钟，1分钟，5分钟，10分钟，30分钟和60分钟计算的 报告可以输出文本, html 形式文档和 Workbook 时期分析-时段图表 除了标准的收视报告外, InfoSys 也可制作图表报告. 图表类型能够改变 图表可以输出到其他文档 接触度分布 接触度分析提供了载体的接触度分布信息 达到率和暴露频次 重叠率 此报告能够提供不同电视载体观众重叠情况。 流动分析 流动表示观众在不同电视频道间的流动情况 如果使用人员测量仪数据可以得到每分钟的流动信息 观众构成 观众的构成表示不同目标的收视行为和他们的关系 分析观众目标的忠实度和饱和度 观众构成例子-深入分析的观众构成 节目分析 节目列单及顺序 节目的交互分析 节目得分布 节目的重叠 节目分析-交互分析报告-周报告 观众曲线图 在不同频道之间的直观收视效果 每分钟的曲线图 带有节目的名称 例子- 观众曲线图 目标--4岁以上 地方--北京 频道--北京卫视, 北京2套, 北京3套 时段-- 从19:30 到 20:00 日期--03/01/2000 单位--收视率% 流动曲线图分析 插播点分析 事后评估分析 能够执行多种交互分析报告 软件使用 CVSC的广告监播数据 插播点分析-交互分析的活动/日 插播点分析-活动的/插播点位置 插播点分析-例子为碳酸软饮料百事可乐和可口可乐 竞争分析 接触度分布-概要和详细内容 电视媒体计划 事后评估 固定载体和自由载体计划 优化功能 计划方案 使用过去的观众数据，运用多级完整二项式理论预测将来的观众表现 一个支持里面可能有若干个插播点，这些插播点被个体观众接触到的可能性 多个支持里面若干个插播点接触的可能性 计划过程 I 计划的整体表现 计划过程 II 计划里面每一个载体里的多个插播点的详细情况 计划过程 III 接触度, 交互分析和分析拓展 如下更多计划结果的信息 到达率, 不同的目标表现 广播地区 频道和时段 优化功能 定义