泛旅游产业视角下乡村旅游文化内涵提升的规划途径汇编.docVIP

泛旅游产业视角下乡村旅游文化内涵提升的规划途径 [摘要]新型城镇化建设背景下，“”任务的明确，对乡村旅游应有的文化内涵提出了进一步要求。针对我国目前乡村旅游存在严重城市化、“千村一面”、探讨提升1）2）3）；泛旅游产业； 1 引言 新型城镇化工作会议提出了推进城镇化的主要任务，其中第五条强调：“城镇建设，要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”作为综合性强、涉及面广、联动性大的经济产业，旅游业尤其是乡村旅游业在以人为核心的新城镇化进程中扮演着至关重要的角色。2007年起，我国乡村旅游进入提升转型与可持续发展阶段。然而纵观全国各地的乡村旅游发展，现阶段的乡村旅游在文化性这一方面仍存在以下普遍问题：（1）规划对乡土文化的恢复和保护意识淡薄，乡土文化严重城市化；（2）规划对乡村人文旅游资源和历史文脉挖掘力度不够，乡村旅游出现同质化及“千村一面”现象；（3）规划对乡村文化旅游的创新程度不足，对文化旅游产品开发的深度和广度不够，无法树立具有当地特色的旅游品牌形象[1]。在新城镇化背景下，只有摆脱乡村旅游给人留下的根深蒂固的“农家乐”印象，进一步提升其文化内涵，才能将乡村区别于城市的魅力向久居樊笼的都市人淋漓尽致地呈现出来，才能用一缕挥之不去的“乡愁”给迷失在钢筋混凝土森林中的人们一份宁静、安逸的心灵寄托与安慰。 以泛旅游产业规划为导向提升乡村旅游的文化性，是指通过产业融合、产业整合及产业集群等泛旅游产业规划模式，将乡村特有的文化内涵注入“食住行游购娱”等多种方面。即以乡村文化作为旅游体验的核心与主题，将各种产业作为承载与表达乡村文化的载体，通过发展以旅游业为核心，同时涉及康复保健、养生养老度假、教育培训、会议会展、竞技比赛等相关产业的泛旅游产业，来带动乡村文化旅游的发展，进而提升乡村旅游的文化内涵。 2 以泛旅游产业规划为导向提升乡村旅游的文化性的几种途径 “食住行游购娱”等旅游消费活动所涉及的诸如传统旅游业、餐饮业、酒店业、零售业、交通业、文化娱乐业、体育运动业、房地产业等众多产业，都可以统称为“泛旅游产业”。泛旅游产业具有综合性强、关联度大、产业链长等特点，广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中。通过泛旅游产业与工业、农业、商贸、创意、文化等产业的联动整合，有助于从旅游地生产、生活的各个方面充分挖掘本土文化、历史文脉与人文特色，并以丰富的形式从不同角度加以诠释和表达。 泛旅游产业的规划可通过产业链整合、产业融合以及产业聚集三种模式进行。（1）产业链整合：以旅游产业为核心，通过整合旅游资源、完善并延伸旅游产业链，将旅游产业及其他相关产业进行衔接，打破彼此孤立进行的状态，以开拓旅游市场、升级旅游产品、配套旅游服务，并拉动产业链上其他产业的发展；（2）产业融合：通过技术或形式上的相互渗透、交叉、关联，将旅游产业与其他相关产业进行融合，其结果是形成新的产业或业态，为旅游地提供新的旅游吸引物，拓展旅游产品和市场，同时也促进相关产业的发展[2]；（3）产业集群：以旅游消费为核心，以旅游业为龙头产业带动其他旅游相关产业，形成本地化、规模化的泛旅游产业聚集区。产业集群一方面能带来良好的规模经济效应，具有显著的产业规模和发展潜力，成为区域经济的支柱或者主导；另一方面，产业聚集带动城市化发展，推动城市化进程，从而实现区域的综合发展。 2.1 产业链与延伸 整合并延伸产业链的提升乡村旅游的文化内涵，即1）。 图1 通过延伸产业链产业链”. 1 Promoting the cultural connotation of rural tourism through industry chain extension: taking the agricultural-tourism industry chain as an example 2.2 产业融合 的提升乡村旅游的文化内涵，即 对文化特色突出、人文资源丰富——如红色旅游资源、少数民族民俗风情资源、历史遗址遗迹资源等人文资源的乡村旅游地，应以向游人展示和表现该文化内涵为主要目的，结合视觉艺术、表演艺术、音乐艺术等现代艺术， 同时运用声光科技、数字化技术、舞台布景等现代科学技术，通过民歌、民间舞蹈、节庆礼仪、历史场景再现等方式，打造具有地域特色的大型文化实景演出，如：印象刘三姐、丽江印象等[3]。此外，民间游戏、民间节庆可以与比赛、会展相结合，通过进行体验性、参与性强的项目，如集体跳绳、滚铁环、跳皮筋、踢毽子、跳方、盘磨、碰拐、拾牌、翻花线等民间传统游戏的比赛[4]，来增强旅游者对于民间游戏、节庆活动之文化内涵的了解（图2）。 图2 通过产业融合提升乡村旅游文化内涵：自身文化资源丰富的乡村旅游目的地 Tab. 2 Promoting the cultura