§4.3欧洲汽车公司及车标.pptxVIP

第四章 汽车品牌文化;欧洲汽车公司重点介绍： 一、德国汽车公司及车标 二、法国汽车公司及车标 三、英国汽车公司及车标 四、意大利汽车公司及车标 五、欧洲其他汽车公司及车标;（一）戴姆勒汽车公司及车标 1、品牌概述 2、车标故事;第一辆汽车， 第一辆巴士， 第一辆重型卡车， 第一台柴油发动机， 第一部安装了ABS和ESP系统的机动车…… 在过去的120年间，我们在不断创造汽车制造业的历史……;;;“梅赛德斯”命名起源 梅赛德斯（Mercédès）意为“优雅”，是埃米尔?耶利内克（Emil Jellinek）女儿的名字。耶利内克是一名汽车领域的忠实爱好者。 耶利内克要求戴姆勒汽车公司造出速度更快、动力更强的汽车，用来出售给上层社会。 1899年之后，耶利内克用他的汽车参加拉力赛，并以自己女儿的名字命名。 1900年，耶利内克和戴姆勒汽车公司达成共识，将“梅赛德斯”作为产品的名称。 ;慈禧太后（1835-1908）非常热衷新技术。1900年左右，德国赠送给她一辆梅赛德斯汽车（奔驰Velo）。 这辆汽车至今仍保存完好，并陈列于北京颐和园。; 1909年6月，戴姆勒汽车公司将三叉星徽作为商标正式注册。 三叉星徽象征了戴姆勒汽车公司要实现水、陆、空全面实现机动化的雄心壮志。 随着时间发展，三叉星徽经历了不断的添加和修改。;今天，三叉星徽已成为世界最驰名品牌的象征。 ;一战后的经济危机时期，奢侈品销售陷入困境。 1926年6月，戴姆勒和奔驰这两个老牌汽车制造商合并成立戴姆勒-奔驰汽车公司，共同在汽车制造道路上携手前行。 这个商标现已成为汽车品质与安全的保证。 如今，梅赛德斯-奔驰已经驰名世界，代表着汽车业的传统、创新、奢华与未来。 ;梅赛德斯-奔驰是汽车安全领域的先锋。 早在1939年，梅赛德斯-奔驰即已开始关注研究汽车安全性。 自1959年起，汽车开始进行碰撞试验。;梅赛德斯-奔驰在中国;如今，中国境内共有114个授权销售和服务中心。;梅赛德斯-奔驰汽车品牌;16;;梅赛德斯-奔驰的旗舰车系S级车在中国很受欢迎 S级车被认为是最顶级的豪华车 它是品味和奢华的完美结合之作 人体工学、舒适性与安全性皆堪称经典 内饰皆是高档材料，控制系统也是创新科技的结晶;;E级;;C级车具备了AVANTGARDE和ELEGANCE两种产品线，这使得其多样化的现代理念能够满足各类目标群体的需求 C级车的设计线条紧凑，表面流畅，代表了梅赛德斯-奔驰在安全性和品质方面的卓越成就;M级越野车 改进的动力---为路而生，道路就在脚下;M级SUV堪称SUV潮流的引导者：动感，时尚，道路驾驶和越野性能同样出众 M级SUV不仅透漏着动感、力量和运动性，更有着无与伦比的性能和优雅 M级SUV的独特设计理念使得它成为独一无二、高贵奢华和无限创新的代名词;R级豪华运动旅行车 一个了不起的开始;R级;唯有尊重可以使F1的司机减速;梅赛德斯-AMG 代表活力，极具个性，其清晰的品牌集中于它的性能 创建于1967年，梅赛德斯-AMG由一个单一的普通公司发展成为梅赛德斯-奔驰公司出众的品牌 “一个工程师，一台发动机”显示了梅赛德斯-AMG对传动的尊重，同时传承了精湛的工艺和创造性 每一个发动机都是由一个工程师打造，这位工程师会在梅赛德斯-AMG发动机的金属板上刻上自己的签名;;迈巴赫拥有完美品质和至尊品位 迈巴赫由Wilhelm Maybach 于1909年在德国发明生产，在二十世纪二十年代已成为尊贵和辉煌的象征 迈巴赫提供超过两百二十万的独特组合，在奢侈的沙龙中树立了极具个性的形象;smart代表革新技术、实用功能以及生活乐趣 smart fortwo是一辆环保、高品质的智慧型城市轿车 充满青春活力的smart fortwo与梅赛德斯-奔驰的其他产品一样，具有顶级品质和卓越的安全系统 smart最早于1999年在欧洲上市, 在2008年的北京国际车展上smart在中国亮相 smart fortwo 于2009年中在中国正式上市 ;（二）、宝马汽车公司及车标 1、品牌概述 2、车标故事 （1）宝马车标 （2）迷你车标 ; B M W;车标含义;宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。　;BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,这家公司的名字叫，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。;宝马主要车型。;宝马主要车型。;宝马主要车型。; M I N I;车标含义;mini;;P.K;现产车型。;现产车型。;