2001年4月份上海市高等教育自学考试广告学试卷.docVIP

2001年4月份上海市高等教育自学考试广告学试卷 一、填空题（每空1?分，共10?分。）? 1、广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳 务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。? 2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。? 3、广告创意的核心是______________的创作。? 4、《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。? 5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定 ______________。? 6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科，广告艺术是现代设计中 ______________设计的一个组成部分。? 7、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面，并说服或影响其购买 行______________为的形式。广告表现的具体形式就是______________。? 8、一个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本身去说明，一般要分析媒体的 ______________与相交程度。? 9、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。 10、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________。? 二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正 确选项前的字母填在题干后的括号内。每小题1?分，共13?分。）? 1、影响现代广告发展的最根本因素是（?）? A、消费的发展? B、企业组织形式的发展? C、商品经济的发展? D、科学技术的发展? 2、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是（?）? A、企业广告? B、商品广告? C、观念广告? D、服务广告? 3、《广告法》调整的广告是（?）? A、商业广告? B、公益性广告? C、分类广告? D、礼仪广告? 4、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（?）? A、原料的产地? B、价格? C、使用中的方便和乐趣? D、制造过程中的品质保证?5、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（?）? A、商品分析? B、消费者分析? C、商品特点和消费特点分析? D、企业形象与品牌形象分析? 6、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于（?）? A、由构图所形成的感觉? B、由色彩所形成的感觉? C、由广告附加加值所形成的感觉? D、由情节所形成的感觉? 7、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（?）? A、增强刺激? B、运用对比? C、产生悬念和奇想? D、利用“大”? 8、“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（?）? A、口号型? B、祈使型? C、直诉型? D、赞美型? 9、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 （?）? A、视听率? B、毛评点? C、视听众暴露度? D、到达率? 10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（?）? A、使消费者知晓产品? B、对商品进行定位? C、保证已有的市场份额? D、以广告进行提醒? 11、在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品，每个企业的产量或销量只占市场供 给量中的一小部分，这种市场模式称（?）? A、纯粹垄断的市场模式? B、寡头垄断的市场模式? C、垄断性竞争的市场模式? D、纯粹竞争的市场模式? 12、在确定广告预算的主要方法中，从理论与逻辑上讲，比较好的方法是（?）? A、随机分摊法? B、销售比例法? C、竞争平衡法? D、目标任务法? 13、面谈调查的主要缺点是（?）? A、费用支出大? B、调查时间长? C、回收率低? D、无法调查复杂问题?三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将 正确选项前的字母填在题干后的括号内。多选、少选、错选均无分。每小题1?分，共10 分。）? 1、要进行成功的广告，就必须认真研究这些问题（?）? A、是否广告? B、对谁广告? C、怎样广告? D、广告什么? E、广告管理? 2、影响媒介发展的因素有（?）? A、政治的? B、军事的? C、科学技术的? D、经济的? E、文化的? 3、自宋以后，到鸦片战争前，我国出现了新的广告形式，大致有（?）? A、灯笼广告? B、声响广告? C、招牌广告? D、印刷广告? E、插图广告? 4、从世界广告业看，广告理论研究的深入化，主要表现在（?）?