《广告策划》模拟测试题（含答案）.docVIP

《广告策划》模拟测试题 一、填空题（每空1分，共34分） 1．广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是_______________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 2．现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是_______________理论。 3．4P 指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_______________。　　 4．广告表现是连接广告策略和_______________的关键环节。 5．广告时机是指确定广告发布的时间和_____________ 6.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。 （ ）1．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。 （ ）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。 （ ）3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成。 （ ）4．整合营销传播的理论基础是4ｐ理论。 （ ）5．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。 三、名词解释（每题5分，共35分） 1．CI 2．4C 3．广告目标策划 4．媒介组合 5.品牌6.整合行销7.AIDA模式、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽，该广告的创作方式属于(??? )? A.定义型???????? B.理性诉求型???????? C.感性诉求型???????? D.恐怖诉求型2.以注重品牌形象而著称的广告大师是(??? )? A.大卫·奥格威??????????????????????? B.比尔·本巴赫? C.罗沙·理夫斯??????????????????????? D.李奥·贝纳3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为(??? )? A.80%??????????? B.40%??????????????? C.50%?????????????? D.32%4.影响收视率的决定因素首先是(??? )? A.节目本身的强度????????????????????? B.前后节目的强度? C.时间段????????????????????????????? D.观众群5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的(??? )? A.波状理论??????????????????????????? B.到达率理论? C.媒体集中理论??????????????????????? D.媒体主宰理论6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为(??? )? A. 30%????????? B. 40%??????????????? C. 80%???????????? D. 90%7.对感冒药而言，产品的主要卖点是(??? )? A.不瞌睡??????? B.解除病痛??????????? C.疗效显著???????? D.口味好8.蒙妮坦奇妙换肤霜广告是一则(??? )? A.成功的广告??? B.真实的广告????????? C.虚假的广告?????? D.夸张的9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是(??? )? A.参桂补酒广告??????????????????? B.春雷药性发乳广告? C.幸福可乐广告??????????????????? D.西铁城-星辰表誉满金城广告10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为(??? )? A.北京广播学院??? B.中国人民大学?????? C.深圳大学????? D.厦门大学11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式(??? )? A.新闻稿????????? B.社会娱乐活动????? C.行业通讯?????? D.电视广告中署名12.在某一段时间内在