微信的传播生态审视.pdfVIP

2013年第16期 前沿 No．162013 Forward 总第342期 Position SumNo．342 微信的传播生态审视 郑怡文 白云晖(浙江艺术职业学院，浙江杭州 310053) [摘要]飞速发展的移动互联网技术与人类持续增长的网络社交需求，是推动网络社交方式不断丰富和社交工具不断更新 的动力和基础。微信作为一种新型的媒介工具，极大地改变了人类的交往方式、社会生活方式，微信无处不在，上班路上、 等车途中、临睡之前等，随时可以看到人们拿着手机在玩微信。本文结合生态学与传播学的知识，从生态系统、生态环境、 生态位等几个角度，分析微信的生存状态和成长过程，探索微信可持续发展的策略： [关键词]微信；社交；传播；生态位 [中图分类号]TN911．2 [文献标识码]A [文章编号]1009—8267(2013)16—0165—02 2013年，微信作为一种新的媒介形态，一种新的社交比，当年用户数从0增加到100万，Twitter用了两年， 方式，微信成为目前最热门的互联网应用之一。微信是 Messenge 201 1年1月21日腾讯公司推出的一款为智能手机提供即时用了15天，而微信上线2年用户数就冲破3亿。2013年8 通讯(InstantMessenger，简称IM)服务的免费应用程序， 用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图 个月内新增3000万名用户。知名IT评论人洪波评价“微 片和文字，可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二 信可能是迄今为止增速最快的在线通信工具”。 维码方式添加好友和关注公众平台，可以进行消息推送和 微信的快速成长有两个非常重要的原因，一是依靠腾 分享精彩内容到微信朋友圈。在接下来的2年时间里，微 讯QQ的庞大用户群，扩展到手机通讯录，并以摇、搜、 信以令人目眩的速度创新发展，正式面世6个月后用户数 扫等方式进一步扩大用户规模：二是移动通信网络的快速 量就突破1千万，同年11月突破5千万，2012年3月突破发展和智能手机的普及。智能手机已成为我们日常生活中 1亿，9月突破2亿，到2013年1月15日，微信的注册用不可或缺的一部分。全球知名咨询公司Deloitte发布报告预 户量达到3亿，成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通 讯软件，而且仍在不断地加速普及中。根据艾瑞咨询数据 月底，中国使用手机即时通讯的网民规模3．97亿，中国超 显示，2013年5月，微信的用户月度浏览时长达到4．4亿越了美国成为世界上智能手机用户量最多的国家。2013年 小时，在社交类App中位列第一，超过了新浪微博，微信7月31日，Google发布智能手机使用情况调查报告：中国 已成为了一种生活方式。 城市智能手机的普及率从2012年的33％上升至47％，近 一半的中国城市居民已经拥有智能手机。Web2．0技术和移 一、微信的发展现状 动化的时代，为微信成为新的社交节点提供了保障。 微信(WeChat)发起者是QQmail团队，最开始在内 二、微信的传播特点 部的名称叫“微邮件”。2010年10月一款基于手机通讯录 功能的IM软件KIK，通过信息推送技术实现免费短信聊 微信的传播具有双向性、互动性、即时性、私密性、 天、来电大头贴和个人状态同步等功能，在短短的15天内 多元化等特点。 KIK拥有了百万用户，其受欢迎程度让不少手机应用望尘 首先，微信的传播渠道便捷多样，既可以通过手机、 莫及。2010年12月，国内知名应用开发团队小米科技研发 了国内第一款类KIK的应用软件——米聊，紧接着盛大推智能手机的迅速普及，微信将智能手机的功能得到最大化 出“盛大KIKI”，2011年1月，腾讯推出基于QQ用户群的利用，